Den tekniske verden venter med forsiktig pust når Apple lanserer nye produkter. I dag var ikke annerledes. Da tech-giganten avduket den siste versjonen av maskinvaren fra Steve Jobs Theatre i Cupertino, California, var den største brummen rundt den nye Apple Watch og dens fokus på helse. Her er noen høydepunkter.
Apple Watch Series 4
Apple Watch er blitt totalt "omdesignet og omkonstruert, " ifølge Apple COO Jeff Williams.
Skjermen er 30% større og 4 mm tynnere, noe som betyr "det er faktisk mindre volum enn i serie tre." Apple satte også opp et nytt urfjes og widgets som gjør at klokken kan vise mer detaljer. Høyttaleren er 50% høyere. Den digitale kronen (tingen du bruker for å bla til høyre på klokken), har haptisk tilbakemelding, noe som betyr at den klikker mens du blar. Ved å bruke det nye akselerometeret og gyroskopet, vil klokken også kunne oppdage et individs fall, og vil tilby alternativer for å ringe nødetater hvis den oppdager tegn til fall - det er som LifeAlert i klokken. Batteriet på denne klokken varer "hele dagen", ifølge Apple.
Klokken tilbyr også en serie nye kardioinnstilte helseapper, alle FDA-godkjente, og holder seg i tråd med de tre kjernene til Apple Watch: tilkobling, fitness og helse.
De nye klokkene starter på 399 dollar for en modell med GPS, og 499 dollar med mobil. Serie 3-klokkene vil falle til $ 279.
Klokken er tilgjengelig for bestilling fra og med fredag 14. september, som skal sendes ut førstkommende fredag 21. september.
Nye iPhoner
I dag slapp Apple iPhone XS (uttales ten-S, eller kanskje tennis (?)).
Telefonen er tilgjengelig i to størrelser. Den største av de to, iPhone XS Max, har en 6, 5 ”skjerm, noe som gjør den omtrent like stor som iPhone 8 Plus, bortsett fra med en ekstra tomme skjerm, siden skjermen er hele skjermen nå. Telefonen er mer vanntett og er dekket med et nytt glass - “den mest holdbare noensinne.” Stereolyden har blitt bedre. Batteriets levetid har også blitt bedre. For XS vil den vare 30 minutter lenger enn iPhone X. For XS Max vil den vare opptil halvannen time lenger.
Det var mange tekniske oppdateringer, men for den mer tilfeldige observatøren eller leseren, to ting du trenger å vite: telefonene er tilgjengelige med opptil 512 GB lagringsplass, og apper kan starte opptil 30% raskere.
IPhone-kameraet har også blitt bedre. I følge Phil Schiller, SVP for markedsføring hos Apple, har vi gått inn, eller Apple har gått inn i "en ny æra av fotografering." Det er mange forskjellige tekniske oppdateringer, men det koker ned til å parre ting for brukeren: bilder av høyere kvalitet med forskjellige lyseksponeringer, justering av dybdeskarpheten på et bilde etter å ha tatt bilde, i stedet for før, bilder av svak belysning av høyere kvalitet og innspilling av stereolyd.
Og Apple ga ut en annen iPhone - iPhone XR. Telefonen har et 6, 1 ”display. Den har et batteri som er halvannen time lenger enn iPhone 8 Plus. Det sparer penger ved å ha en mindre imponerende skjerm enn de to andre (som bruker OLED), men Schiller er nøye med å nevne at den er “den mest avanserte LCD-skjermen noensinne på en smarttelefon.” Den kutter også kostnadene ved å ha et mindre omfattende bakkamera-apparat - det er bare en.
Disse kostnadsbesparende tiltakene utgjør en forskjell: iPhone XS starter på $ 999 for 64 GB, XS Max starter på $ 1099 for 64GB, XR starter på $ 749 for samme størrelse.
Dette synker prisen på iPhone 7 til 449 dollar, og på iPhone 8 til 599 dollar.
De to første er tilgjengelige for bestilling denne fredagen, som sendes 21. september 2018. XR vil ikke være tilgjengelig for bestilling før 19. oktober, og vil begynne å sende ut 26. oktober.
Det var andre endringer i andre produkter også, og noen få andre kunngjøringer. De er ikke viktige i forhold til disse.
Hva betyr det?
Tidligere i år, da Apple overgikk en verdsettelse av $ 1T, ble det hevdet at selskapet snart kan svinge ved å gå utover bare brukeropplevelsen til å fokusere på verktøyet - du bruker Apple-produktene dine for å forbedre din levde opplevelse, for ikke å bli dratt ut av den. Det blir et press for å bevege seg mot å selge produkter som Apple Watches, Airpods og Homepod over iPhonene.
Dagens utgivelser forteller oss at hvis den pivoten kommer, ikke er den i umiddelbar fremtid. Med sine kjerner av tilkoblingsmuligheter, kondisjon og helse, og funksjonene de har rullet ut, ser det ut til at Apple sikter ganske direkte mot Fitbit og annen fitness og helsebasert bærbar teknologi. Faktisk, i dag, ganske mye så snart Apple begynte å snakke, begynte Fitbit-aksjer å slippe. Men Apple-investorene virket heller ikke så begeistret. Mens aksjen var pirrende og falt foran lanseringen, lukket den dagen i rødt.
Apples oppdateringer til iPhone ser ikke ut til å antyde at selskapet er ute etter å ta brukerne øynene på telefonen når som helst heller. For det meste er dette en oppdatert versjon av eksisterende iPhones, med bedre og raskere funksjoner, utvidet virkelighet som inkluderer apper, forbedrede kameraer og forbedrede og forstørrede skjermer. Disse telefonene er også noen av de dyreste selskapet har tilbudt.
Så, i det minste for nå, ser det ut til at Apple dobler ned muligheten til å lage utmerket maskinvare, men ikke for å endre brukeropplevelsen fundamentalt.
