Hva er forbrukerens skjønn
Forbruker skjønn er betegnelsen gitt til varer og tjenester som anses som ikke-essensielle av forbrukere, men ønskelig hvis deres tilgjengelige inntekt er tilstrekkelig til å kjøpe dem. Forbrukerens skjønnsmessige varer inkluderer varige varer, klær, underholdning og fritid og biler. Kjøp av kunders skjønnsmessige varer påvirkes også av tilstanden i økonomien, noe som kan påvirke forbrukernes tillit.
Forbruker skjønn
Å bryte ned forbrukerens skjønn
I en dårlig økonomi er det større sannsynlighet for at forbrukere gir avkall på kjøp av skjønnsmessige varer til fordel for å øke besparelsen. De økonomiske resultatene til selskaper som produserer skjønnsmessige forbrukere er generelt også knyttet til økonomien. Når de måles som en sektor av økonomien, kan ytelsen til forbrukernes skjønnsmessige selskaper være en indikator på fremtidige økonomiske forhold og aksjemarkedets resultater.
Forbruker skjønn som en økonomisk og aksjemarkeds prediktor
I en svekkende økonomi synker forbrukertilliten typisk, noe som får forbrukere til å stramme beltene ved å utsette ferier og kjøpe ikke-essensielle produkter som nye klær, TV-apparater og nye biler. Den reduserte etterspørselen etter kunders skjønnsmessige varer er vanligvis en forløper for lavere salg for selskapene som produserer dem, noe som kan føre til forverrede økonomiske forhold og en lavkonjunktur. Aksjene i skjønnsmessige selskaper har en tendens til å føre til en generell nedgang i aksjemarkedet i begynnelsen av en lavkonjunktur.
Motsatt, når økonomien begynner å styrke og forbrukernes tillit øker, øker etterspørselen etter forbrukernes skjønnsmessige varer, noe som øker salget og lagerutviklingen til forbrukernes skjønnsmessige selskaper. Når det vises tegn til økonomisk bedring, fører forbrukerens skjønnsmessige aksjer vanligvis til en bedring i aksjemarkedet. Forbrukerens skjønnsmessige aksjer har en tendens til å overgå aksjemarkedet under sterke økonomier, men de underpresterer generelt i svake økonomier. Selskaper som Target Corporation, The Home Depot, Inc., Walt Disney Company og Amazon.com, Inc. er store eierandeler for verdipapirfond og ombyttede fond som fokuserer på forbrukernes skjønnsmessige aksjer.
Det skilles mellom forbrukernes skjønnsmessige, også kalt sykliske forbrukere, og forbrukerinnhold som forbrukere anser som essensielle produkter de trenger uavhengig av deres økonomiske tilstand eller økonomien. Forbrukerstifter inkluderer mat, drikke, medisiner, hygieneprodukter og medisinsk utstyr. Hovedaktier for forbrukere, som Johnson & Johnson, Procter & Gamble, og Coca-Cola har en tendens til å prestere bedre enn forbrukernes skjønnsmessige aksjer under svake økonomier, men halter dem under sterke økonomier. Forbruksbaserte aksjer holdes ofte i porteføljer som en defensiv investering for å motvirke volatiliteten til forbrukernes skjønnsmessige aksjer i et svakt aksjemarked.
Forbruker skjønnsmessige og rentesatser
Forbrukerens skjønnssektor er svært følsom for rentebevegelser. Den tidlige fasen av et økende rentemiljø har en tendens til å bære godt for sektoren fordi den signaliserer at økonomien kan være sterk, arbeidsledigheten kan være nede og forbrukere føler seg trygge på å bruke penger. Lønnsvekst og økt utlån bidrar også positivt til økte økonomiske utgifter. For eksempel, da den amerikanske økonomien samlet damp siden den store resesjonen i 2008, har forbrukernes skjønnsmessige aksjer gitt positiv avkastning. I de 10 årene som ble avsluttet 25. mars 2018, returnerte forbrukernes skjønnssektor 224, 82%, mens S&P 500-indeksen fikk 94, 51%.
