Amazon.com Inc. (AMZN) og Whole Foods Market har ingen intensjoner om å sitte ute i dagligvareprisskrigen.
Onsdag avslørte Whole Foods eksklusive rabatter for Amazon Prime-medlemmer, inkludert 10% avslag på salgsvarer og ukentlige rabatter på utvalgte bestselgende varer, for eksempel 10 dollar per pund av villfangede kveite-biff.
Programmet er nå tilgjengelig i Florida og skal etter planen rulles ut til andre Whole Foods-butikker over hele landet om sommeren. Premiermedlemmer vil bli bedt om å skanne en kode eller bruke telefonnummerene sine i kassa for å motta rabattene.
Diskonteringsstrategien representerer det siste i en rekke trekk som er gjort for å lokke flere kunder til Whole Foods. Amazon, som fusjonerte med kjøpmann for 13, 7 milliarder dollar i fjor sommer, har allerede kunngjort gratis to timers levering fra Whole Foods-butikker til sine Prime-medlemmer i et forsøk på å stjele markedsandeler borte fra Walmart Inc. (WMT) og Kroger Co. (KR)), de to selskapene som i dag dominerer den amerikanske dagligvarebransjen for 800 milliarder dollar.
I en uttalelse beskrev Whole Foods medgründer og administrerende direktør John Mackey det siste initiativet som en "fantastisk mulighet" til å selge til flere kunder til en bedre pris. Mackey fortalte tidligere til Reuters at Whole Foods, som har omtrent 1% av det fragmenterte amerikanske dagligvaremarkedet, allerede har sett sin kurvstørrelse - antall kjøpte varer per transaksjon - øke siden det fusjonerte med Amazon i fjor sommer.
Mackey la til i intervjuet at Whole Foods planlegger å "bli mer og mer og mer konkurransedyktig."
Analytikere på Morgan Stanley spådde at de siste fordelene kunne gjøre Whole Foods billigere enn konvensjonelle kjøpmenn for omtrent 8 millioner Amazon Prime-abonnenter, ifølge Reuters.
For å motvirke den økende trusselen fra Whole Foods og de tyske rabatterne Aldi og Lidl, har Walmart lovet å fortsette å tilby lave priser til shoppere i sine 5.000 pluss amerikanske butikker.
I mellomtiden bruker Kroger kundedata for å tilpasse lojalitetsrabatter. Administrerende direktør Rodney McMullen sa til Reuters tidligere denne måneden at han er trygg på at Kroger vil fortsette å tilby lavere priser enn Whole Foods på en typisk shoppers kurv på rundt 50 varer per uke.
