Procter & Gamble Co. (PG), verdens største annonsør, hadde redusert utgiftene til digital annonsering med mer enn 200 millioner dollar i fjor.
Forbrukerproduktgiganten sa at den ønsket mer effektivt å nå forbrukere, og at mengden den brukte stort sett var bortkastet. Procter & Gamble, med merker som Crest, Tide og Pampers, reduserte sine utgifter med rundt 100 millioner dollar i juni kvartal og ytterligere 100 millioner dollar fra juli til desember.
Nedskjæringene kom etter at selskapet fikk mer data angående annonsene det publiserte på sosiale medier-plattformer som Facebook (FB), ifølge Wall Street Journal, som intervjuet administrerende direktør Pritchard.
"Når vi hadde åpenhet, belyste den hva virkeligheten var, " sa Pritchard. I tillegg til å be om mer åpenhet, hadde selskapet også presset på online plattformer for å overvåke innholdskvaliteten mer.
En av de største nedskjæringene var med Googles (GOOGL) YouTube-plattform. Sammen med Facebook har YouTube også indikert at det vil forbedre retningslinjene som hadde P & Gs videoannonser som ble vist ved siden av ubehagelig innhold. P&G trakk sin online annonsering med Google fullstendig i mars og har ennå ikke kommet tilbake.
Nylig så det ut til at Googles YouTube kom til å hjelpe P & G under “Tide Pod-utfordringen”, virale videoer der folk utfordret hverandre til hvert giftig vaskemiddel. YouTube traff brukere som søkte etter "Tide Pod-utfordringen" for P & Gs video, og motet dette.
Unilever (UL) truer også med å hente sin egen reklame for digitale medier fra Facebooks og Googles plattformer. Unilever, med merker som Dove, Ben & Jerry's og Lipton, sa at plattformene er full av rasisme, ekstremisme og sexisme.
Unilevers markedsdirektør sa nylig at selskapet ikke kan fortsette å støtte plattformene med sine annonser, delvis av en bekymring for hva barn ser på.
Andeler av Procter og Gamble er redusert mer enn 13% det siste året, med aksjen av omtrent 7% i løpet av den siste måneden alene.
