Andeler av den globale kaffegiganten Starbucks Corp. (SBUX) har hoppet rundt etter at det Seattle-baserte firmaet la ut sin siste kvartalsvise inntektsrapport etter lukkeklokka torsdag. Til tross for at vi har lagt både topp- og bunnlinjetall som overgikk Street's estimater, gikk salget av samme butikk i det avgjørende kinesiske markedet anslag. Når Starbucks prøver å snu en nedgang på 2% i det viktigste vekstmarkedet, satser selskapet på en rask utrulling av leveringstjenester for å få trekkraft i verdens mest folkerike land.
I andre kvartal hadde Starbucks en omsetningsvekst på 11, 5% bedre enn forventet i fjor, mens salget av samme butikk også overgikk forventningen, en økning på 1% mot konsensus på 0, 9%. Likevel er de fleste investorer fortsatt fokusert på Kina-tallene, gitt at Starbucks forventer at regionen til slutt vil bli det største markedet foran USA. Etter hvert som momentum avtar i et sterkt mettet amerikansk marked, hvis Starbucks ikke kan snu historien i Asia, kan det blitt et stort problem for selskapet.
I Starbucks '2. konferansesamtale sa firmaet at det ser mer priskonkurranse i Kina, og planlegger å rulle ut landsomfattende levering innen utgangen av året. Tjenesten vil etterligne hva mange av konkurrentene allerede tilbyr i landet, kombinert med bratte rabatter.
Håper å bli daglig ritual for kinesiske forbrukere
"Levering som helhet blir et livsstilsritual i Kina, og forbrukeratferd endrer seg, " sier Belinda Wong, administrerende direktør i Starbucks Kina. Tjenesten er planlagt til å rulle ut i høst og starte i store knutepunkter som Beijing og Shanghai før den utvides over hele landet. Finansdirektør Scott Maw har antydet at nøkkelutviklingen vil bringe en leveringspartner for å bidra til å danne "en leveringsevne som vi ikke har i Kina, " som rapportert av Bloomberg.
I verdens nest største økonomi planlegger Starbucks å tredoble inntektene i løpet av de neste fem årene, med totalt 6000 butikker i 230 byer på fastlands-Kina innen slutten av regnskapsåret 2022. Det ville innebære åpning av en ny butikk hver 15. time i løpet av mindre enn fem år, som bemerket av Bloomberg.
Det er nå klart at USA ikke lenger fungerer som et vekstmarked med 5% til 7% komp, men Starbucks bruker innovative strategier og teknologi som mobilbestilling for å gjenopprette salg og gjenopplive fottrafikk. I en pressemelding sa firmaet at det la 1, 9 millioner aktive medlemmer i USA til lojalitetsprogrammet Starbucks belønner, noe som markerte et hopp på 14% i fjor.
