Hva er den ledende leppestiftindikatoren?
Ledende leppestiftindikator er en økonomisk indikator som antyder en økning i salget av små luksusvarer som leppestift kan indikere en møtende lavkonjunktur eller periode med redusert forbrukertillit.
Viktige takeaways
- Den ledende leppestiftindikatoren viser til en økonomisk indikator som antyder at forbrukerne henvender seg til mindre økonomiske overbærenheter, for eksempel leppestift, når de ikke er sikre på den økonomiske fremtiden. Analystikere har tatt saken imot leppestiftindikatoren og hevder at de øker selv i tider med velstand.Andre lignende indikatorer inkluderer Hemline Index og Haircut Index.
Forstå ledende leppestiftindikator
Ledende leppestiftindikator er en økonomisk indikator som antyder at forbrukerne vender seg til rimeligere avlat, for eksempel leppestift, når de ikke føler seg trygge på den økonomiske fremtiden.
Denne indikatoren, noen ganger også kalt Lipstick Index, ble opprinnelig foreslått av Leonard Lauder, styreleder for Estée Lauder, i kjølvannet av terrorangrepene 11. september 2001. Lauder la merke til at i månedene etter angrepene doblet selskapets leppestiftesalg. Ytterligere forskning demonstrerte at kraftig økning i salg av leppestift historisk skjedde i vanskelige økonomiske tider, og avslørte Leading Lipstick Indicator for å være en relativt pålitelig beregning for å bestemme forbrukernes tillit.
Selv om leppestiftindikatoren ikke er et presist mål på om en lavkonjunktur er truende, markerer den et skifte i forbrukernes tillit, ettersom forbrukere, særlig kvinner, vil gi avkall på dyrere luksuskjøp, som klær og tilbehør, til fordel for et rimeligere produkt, for eksempel leppestift.
Saken mot leppestiftindikatoren
Selv om det er sant at leppestiftomsetningen øker i tider med økonomisk lavkonjunktur, argumenterer analytikere i økende grad for at leppestiftindikatoren kan ha overlevd nytten.
I 2009 analyserte Kline og Company, et markedsundersøkelsesfirma, leppestiftesalget fra 1989 og fremover og fant ut at tallet økte selv i velstående tider. Euromonitor, et annet forskningsfirma, har spådd at salget på leppestifter vil øke med 18 prosent mellom nå og 2022 selv når den globale økonomiske veksten avtar og det er snakk om lavkonjunktur. Analytikere fra Mintel fant at salget for leppestift faktisk falt med 3% under den store lavkonjunkturen mens neglepleieprodukter var vitne til en økning i salget i løpet av den tiden. Firmaet foreslår at leppestiftesalg bør erstattes med salg for viktige kategorier, som hud- og kroppspleie, i skjønnhetsindustrien. Alison Gaither, en analytiker hos Mintel, sa at det er lojalitet til bransjen som helhet, men "visse kategorier har en sikkerhetsboble."
Leppestiftindikatoren og andre markører av forbrukertillit
Siden fremkomsten av markedsporing har mange mennesker foreslått indikatorer basert på atferden til forbrukere for å forutsi markedstrender. Mange produkter og tjenester for personlig pleie utfordrer ofte leppestift i markedet, noe som fører til at mange analytikere ser på salgstallene sine for å bestemme den totale forbrukertilliten. Neglelakk og neglesalonger har for eksempel opplevd bommer de siste årene, noe som førte til forslag om en neglelakkindeks som ledsager til leppestiftindeksen når de vurderer forbrukernes tillit.
Disse indikatorene beskriver markedstendenser og har begrenset nøyaktighet, men er fortsatt spennende måter å se på hvordan kultur og markeder samhandler.
Andre populære indikatorer inkluderer:
- Hemline-indeksen, først foreslått i 1925 av George Taylor, som foreslår at skjørthemlinene er høyere når økonomien klarer seg bedre, og lenger under nedgangstider. Haircut Index, observert av Paul Mitchell, grunnlegger John Paul Dejoria, antyder at kundene vil besøke salonger for hårklipp hver sjette uke i gode økonomiske tider, og hver åttende uke når forbrukertilliten synker. Tørrengjøringsindeksen, en favorittteori til tidligere Fed-styreleder Alan Greenspan, som antyder at når forbrukertilliten er lav, synker salget av renseri, og gjenoppta igjen når økonomien bedres. Herreundertøyindeksen, en annen teori fra Greenspan, som antyder at en nedgang i salget av menns undertøy indikerer en dårlig total økonomi, mens et oppsving i salget spår en bedring økonomi.
