Hva er raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG)?
Hurtiggående forbruksvarer er produkter som selges raskt til relativt lave kostnader. Disse varene kalles også forbrukeremballerte varer.
FMCG har kort holdbarhet på grunn av stor etterspørsel fra forbrukerne (f.eks. Brus og konfekt) eller fordi de er forgjengelige (f.eks. Kjøtt, meieriprodukter og bakevarer). Disse varene kjøpes ofte, forbrukes raskt, blir priset lave og selges i store mengder. De har også en høy omsetning når de er på sokkelen i butikken.
Langsomt bevegelige forbruksvarer, som har lengre holdbarhet og kjøpes over tid, inkluderer varer som møbler og apparater.
Forstå raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG)
Forbruksvarer er produkter som er kjøpt for forbruk av den gjennomsnittlige forbrukeren. De er delt inn i tre forskjellige kategorier: holdbare, uforsvarlige varer og tjenester. Varige varer har en holdbarhet på tre år eller mer, mens uholdbare varer har en holdbarhet på mindre enn ett år. Raskt bevegelige forbruksvarer er det største segmentet av forbruksvarer. De faller i den uholdbare kategorien, da de konsumeres umiddelbart og har kort holdbarhet.
Nesten alle i verden bruker raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG) hver dag. Det er småbrukerskjøp vi kjøper på butikkstanden, dagligvarebutikken, supermarkedet og varehuset. Eksempler inkluderer melk, tannkjøtt, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og uten medisiner som aspirin.
FMCGs står for mer enn halvparten av alle forbrukerutgifter, men de har en tendens til å være lite involverte kjøp. Det er mer sannsynlig at forbrukere viser frem en holdbar vare som en ny bil eller vakkert designet smarttelefon enn en ny energidrikk de hentet for $ 2, 50 i nærbutikken.
Typer raskt bevegelige forbruksvarer
Som nevnt over, er raskt bevegelige forbruksvarer varer som ikke kan holdes, eller varer som har kort levetid, og konsumeres i raskt eller raskt tempo.
FMCGs kan deles inn i flere forskjellige kategorier, inkludert:
- Bearbeidet mat: Osteprodukter, frokostblandinger og bokset pasta Tilberedte måltider: Spiseklare måltider Drikkevarer: Flaskevann, energidrikker og juice Bakevarer: Cookies, croissanter og bagels Ferske, frosne matvarer og tørre varer: Frukt, grønnsaker, frosne erter og gulrøtter, og rosiner og nøtter Medisiner: Aspirin, smertestillende midler og andre medisiner som kan kjøpes uten resept Rengjøringsprodukter: Bakepulver, stekeovnsrens, og vindus- og glassrenser Kosmetikk og toalettsaker: Hårpleieprodukter, concealers, tannkrem og såpe Kontorrekvisita: Penner, blyanter og markører
Den raskt bevegelige forbruksvareindustrien
Fordi raskt bevegende forbruksvarer har en så høy omsetningsgrad, er markedet ikke bare veldig stort, det er også veldig konkurransedyktig. Noen av verdens største selskaper konkurrerer om markedsandeler i denne bransjen, inkludert Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's og General Mills. Selskaper som disse må fokusere sin innsats på å markedsføre konsumvarer som beveger seg raskt for å lokke og tiltrekke forbrukere til å kjøpe produktene sine.
Derfor er emballasje en veldig viktig faktor i produksjonsprosessen. Logistikk- og distribusjonssystemene krever ofte sekundær og tertiær emballasje for å maksimere effektiviteten. Enhetspakken eller primærpakken er kritisk for produktbeskyttelse og holdbarhet, og gir også informasjons- og salgsincentiver til forbrukerne.
FCMGs selges i store mengder, så de anses som en pålitelig inntektskilde. Dette høye volumet avveier også de lave fortjenestemarginene på individuelt salg.
Som investeringer lover FMCG-aksjer generelt lav vekst, men er sikre spill med forutsigbare marginer, stabil avkastning og regelmessig utbytte.
Spesielle hensyn
Raskt bevegelige forbruksvarer og e-handel
Kjøpere over hele kloden kjøper i økende grad ting de trenger på nettet fordi det tilbyr visse bekvemmeligheter - fra å levere bestillinger rett til døren til bredt utvalg og lave priser - som murstein og mørtelbutikker ikke kan.
De mest populære e-handelskategoriene er ikke overraskende varer som ikke er forbruksvarer - varigvarer og underholdningsrelaterte produkter. Det elektroniske markedet for kjøp av dagligvarer og andre forbruksvarer vokser, ettersom selskaper omdefinerer effektiviteten i leveringslogistikken som forkorter leveringstidene. Selv om ikke-forbruksvarer kategorier kan fortsette å føre forbruksvarer i stort volum, har gevinsten i logistikkeffektivitet økt bruken av e-handelskanaler for anskaffelse av FMCG-er.
Viktige takeaways
- Hurtiggående forbrukervarer er uholdbare produkter som selger raskt til relativt lave kostnader. FMCG-er har lave gevinstmarginer, men de står for mer enn halvparten av all forbrukerutgifter. Eksempler på FMDB-er inkluderer melk, tannkjøtt, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og uten medisiner som aspirin.
Når du handler ikke-forbruksvarer der forbrukerne vanligvis har noe i bakhodet, er det stort sett en-til-en-sammenheng mellom online søk og shopping. Forbruksprodukter har lavere søke- / kjøpsintensjon på nettet enn ikke-forbruksvarer, men de kan skilte med like sterke søk-til-kjøp-korrelasjoner, noe som kan være en faktor i deres økende salg på nettet.
