Hva er et komplementært bra?
Et komplement refererer til en komplementær vare eller tjeneste som brukes i forbindelse med en annen god eller tjeneste. Vanligvis har den komplementære varen liten eller ingen verdi når den konsumeres alene, men når den kombineres med en annen vare eller service, øker den den samlede verdien av tilbudet. Et produkt kan betraktes som et kompliment når det deler et gunstig forhold til et annet produkttilbud, for eksempel en iPhone kompletterer en app.
Kompletter
Kompletterte varer forklart
Komplementerende varers felles etterspørsel forårsaker et samspill mellom forbrukerbehovet for det andre produktet ettersom prisen på det første produktet svinger. I økonomi kalles denne forbindelsen negativ tverrelastisitet i etterspørselen. Når kostnadene for et produkt øker, reduseres brukerens etterspørsel etter komplementproduktet. Når forbrukeretterspørselen svekkes, kan markedsprisen på det komplementære godet eller tjenesten også falle. For eksempel når prisen for en god økning, faller etterspørselen etter komplementet fordi forbrukere neppe vil bruke komplementproduktet alene.
Viktige takeaways
- Et komplementært gode er det som brukes sammen med et annet produkt eller en tjeneste. En god vare kan ha liten verdi uten komplementet. Når prisen for et bestemt produkt stiger, synker etterspørselen etter komplementet fordi forbrukere neppe vil bruke komplementet alene.
Komplementar og elastisitet
Det er svake komplementære varer og sterke komplementære varer. Svake komplement har en lav krysselastisitet i etterspørselen. For eksempel, hvis prisen på kaffe øker, vil det bare ha en marginell innvirkning på å redusere forbruket av krem. Når Apple øker prisen for iPhones, vil dette redusere salget av iPhones og etterspørselen etter iOS-apper.
Kompletterende varer skiller seg fra erstatningsvarer, som er forskjellige produkter eller tjenester som tilfredsstiller det samme forbrukerbehovet. Apple iPhone er en erstatning for Samsung-telefoner. Disse to produktene kan derfor erstatte hvert. Så i stedet for å utfylle hverandre blir de erstatningsvarer. Av denne grunn, hvis prisen på iPhone øker, vil også forbrukernes etterspørsel etter en erstatning øke.
Generelle eksempler på komplementære varer
Skulle prisen på pølser for eksempel øke, kan det føre til en nedgang i etterspørselen etter pølseboller. Siden kostnadene for pølser har et omvendt forhold til etterspørselen etter pølseboller, regnes de som komplementære produkter. Forbrukerne kan erstatte hamburgere med piknik, og svake komplementære sennep- og ketchupprodukter vil ha liten innvirkning på den stigende prisen på pølsen.
I tillegg er komplementære par ikke tosidige og har ofte ensidige effekter. Ved å bruke et annet eksempel, hvis prisen på bildekk synker, vil det ikke nødvendigvis øke etterspørselen etter biler. Imidlertid, hvis prisen på biler synker, vil det øke etterspørselen etter bildekk etter hvert som flere selges.
Ekte verdenseksempel
Kompletter brukes ofte av selgere for å øke salget. Supermarkeder plasserer relaterte matprodukter ved siden av hverandre, for eksempel tortillas ved siden av refried bønner, for å øke salget av hver. Kjøpmenn kan også selge et produkt til en lav pris, men krever mer for tilleggsvarer som kompletterer den første varen.
Komplementære varer er ofte mer lukrative for produsenter kontra et erstatningsgode. Netflix, Inc. (NFLX) kan betraktes som et alternativ for tradisjonell kabel. Imidlertid, med potensiell adskillelse av kabelkanaler, tror finansanalytikere at Netflix kan gå fra et erstatningsgod til et komplementært gode.
Utskillelsen av kanaler refererer til forbrukernes mulighet til å velge og velge hvilke kabelkanaler de betaler for snarere enn å være pålagt å kjøpe en hel kabelpakke. Troen på at Netflix kan bli en komplementær kabel når den bestemmer seg for å skilles, har fått analytikere som de på CNBC til å anslå at selskapet vil legge til 70 millioner abonnenter innen utgangen av 2020. Ubundling reduserer de totale kostnadene for kabel, og flere brukere forventes å abonnere på Netflix i tillegg til de valgte kabelkanalene.
