Hva er kognitiv dissonanse?
Kognitiv dissonans er den ubehagelige følelsen som følger av å tro på to motstridende ting på samme tid. Studiet av kognitiv dissonans er et av de mest fulgte feltene innen sosialpsykologi. Kognitiv dissonans kan føre til irrasjonelle beslutninger når en person prøver å forene sin motstridende tro.
Viktige takeaways
- Kognitiv dissonans oppstår når en person tror på to motstridende ting samtidig. Innen investering, kan det føre til irrasjonell beslutningstaking. Typisk forsøker den personen som opplever kognitiv dissonans å løse de motstridende troene slik at tankene igjen blir lineære og rasjonelle.
Forståelse av kognitiv dissonanse
Motstridende oppfatninger kan holdes på samme tid, ofte uten at en person er klar over det. Dette gjelder spesielt når motstridende oppfatninger omhandler forskjellige livsområder eller brukes i separate situasjoner. Når en situasjon får personen til å bli bevisst sin motstridende tro, oppstår kognitiv dissonans og skaper en urolig følelse. Personen som opplever dissonansen vil arbeide for å løse en av de motstridende troene, slik at tankene igjen er lineære og rasjonelle.
I henhold til tidligere forskning kan sunkede kostnader føre til og bekrefte kognitiv dissonans. Dette fordi en individuell eller næringsdrivers fremtidige beslutninger kan bli påvirket av hans tidligere investeringsbeslutninger. Som sådan blir hans fremtidige beslutninger, som kan være i strid med hans investeringsoppfatninger, tatt for å bekrefte hvor mye tid og penger han har investert i sine forrige.
Eksempel på kognitiv dissonanse
For eksempel tror en investor tungt på markedsavviket "selg i mai og gå bort". Investoren tror at folk selger aksjer i mai, og det fører til at prisene blir kunstig deprimerte. Derfor bør du aldri selge aksjer i mai fordi selger byr på priser og du aldri kan få den beste prisen.
Utenom denne tanken får investoren en samtale fra sin megler om en aksje han eier. Angivelig gjennomfører selskapet en fiendtlig overtakelse, og aksjekursen har begynt å falle. Megleren mener dette bare er toppen av isfjellet og at investoren umiddelbart skal selge aksjen. Investoren er ombord til de ser opp på kalenderen og ser at den er 1. mai. Investoren tenker umiddelbart på retningslinjen "no selling in May" og begynner å oppleve angst relatert til kognitiv dissonans. Investoren må finne en måte å forene ønsket om å selge aksjen med troen på at det å selge aksjer i mai er en dårlig idé å være i fred med hvilken avgjørelse de tar.
