Bevisst kapitalisme er en filosofi som sier at virksomheter skal tjene alle viktigste interessenter, inkludert miljøet. Det minimerer ikke gevinstsøkende, men oppmuntrer til assimilering av alle felles interesser i selskapets forretningsplan.
Å bryte ned bevisst kapitalisme
Den bevisste kapitalismens credo erkjenner at selv om frimarkedskapitalisme er det kraftigste systemet for sosialt samarbeid og menneskelig fremgang, kan folk strebe etter å oppnå mer. Det bygger på kjernefundamentene i kapitalismen til frivillig utveksling, entreprenørskap, konkurranse, frihet til handel og rettsstaten. Credo legger til elementer som tillit, medfølelse, samarbeid og verdiskaping. Bevisst kapitalisme avsky ikke jakten på profitt, men legger vekt på å gjøre det på en måte som integrerer interessene til alle store interessenter i et selskap.
Konseptet Conscious Capitalism, popularisert av John Mackey, co-grunnlegger av Whole Foods, og co-CEO, og Raj Sisodia, professor i markedsføring ved Bentley University, gjennom deres bok Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey og Sisodia er også medgrunnleggerne av den ideelle organisasjonen Conscious Capitalism, Inc., som har kapitler i 26 amerikanske byer og ti andre land, fra april 2018.
Veiledende prinsipper for bevisst kapitalisme
Grunnlaget for bevisst kapitalisme er på fire ledende prinsipper.
- Høyere formål: En virksomhet som overholder prinsippene for bevisst kapitalisme fokuserer på et formål utover ren fortjeneste, og ved å gjøre det inspirerer og engasjerer interessenter. Interessentorientering: Bedrifter har flere interessenter, inkludert kunder, ansatte, leverandører, investorer og andre. Noen selskaper fokuserer på tilbakevending til sine aksjonærer for å ekskludere alt annet. En bevisst virksomhet vil konsentrere seg om hele virksomhetens økosystem for å skape og optimalisere verdi for alle interessenter. Bevisst ledelse: Bevisste ledere legger vekt på et "vi" snarere enn en "meg" -mentalitet for å drive virksomheten og arbeide for å kultivere en kultur av bevisst kapitalisme i bedriften. Bevisst kultur: bedriftskultur er summen av verdiene og prinsippene som utgjør det sosiale og moralske stoffet i en virksomhet. En bevisst kultur er en der politikkene til bevisst kapitalisme gjennomsyrer virksomheten, og fremmer en ånd av tillit og samarbeid mellom alle interessenter.
Selv om Conscious Capitalism fokuserer på å gjøre det beste for sine interessenter og ikke bare for aksjonærinntekter, høster selskaper som tar i bruk denne filosofien betydelige fordeler. Mange forbrukere og investorer vurderer virkningen virksomheter har på miljøet og innbyggerne. Disse interessentene søker virksomheter som tilpasser moralske prinsipper med bedriftens verdier. I følge Nielsens "Global Survey on Corporate Social Responsibility" vil 43% av forbrukerne bruke mer på produkter og tjenester som støtter verdige årsaker.
Et økende antall bedrifter har tatt i bruk prinsippene om bevisst kapitalisme, inkludert Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store og Trader Joe's. For organisasjoner som avviser denne filosofien, kan deres posisjoner påvirke inntektene og fortjenesten negativt.
