Hva er bandwagon-effekten?
Bandwagon-effekten er et psykologisk fenomen der mennesker gjør noe først og fremst fordi andre mennesker gjør det, uavhengig av deres egen tro, som de kan ignorere eller overstyre. Denne tendensen til mennesker å samkjøre troen og oppførselen deres med gruppene, kalles også en flokkmentalitet. Begrepet "båndtvangseffekt" stammer fra politikk, men har store implikasjoner som ofte sees i forbrukeratferd og investeringsaktiviteter. Dette fenomenet kan sees i løpet av oksemarkeder og veksten av aktivakilder.
Viktige takeaways
- Bandwagon-effekten er når folk begynner å gjøre noe fordi alle andre ser ut til å gjøre det. Båndtrekkseffekten kan tilskrives psykologiske, sosiale og økonomiske faktorer. Bandwagon-effekten har sin opprinnelse i politikken, der folk stemmer på kandidaten som ser ut til å ha mest støtte fordi de vil være en del av flertallet.
Forstå bandwagon-effekten
Bandwagon-effekten oppstår fra psykologiske, sosiologiske og til en viss grad økonomiske faktorer. Folk liker å være på vinnerlaget, og de liker å signalisere sin sosiale identitet. Økonomisk kan en viss mengde båndeffekt være fornuftig, ved at den gjør at folk kan spare på kostnadene ved å samle informasjon ved å stole på andres kunnskap og meninger. Bandwagon-effekten gjennomsyrer mange aspekter av livet, fra aksjemarkeder til klestrender til sportsfandom.
Politikk
I politikken kan bandwagon-effekten få borgere til å stemme på den personen som ser ut til å ha mer populær støtte fordi de ønsker å tilhøre flertallet. Begrepet "båndtvang" refererer til en vogn som fører et bånd gjennom en parade. I løpet av 1800-tallet reiste en entertainer ved navn Dan Rice landet på kampanje for president Zachary Taylor. Rice's bandwagon var midtpunktet i kampanjearrangementene hans, og han oppfordret folk i mengden til å "hoppe på bandwagon" og støtte Taylor. På begynnelsen av det 20. århundre var båndvogner vanlige i politiske kampanjer, og "hopp på båndtvangen" hadde blitt et nedsettende begrep som ble brukt for å beskrive det sosiale fenomenet å ville være en del av flertallet, selv når det betyr å gå mot ens prinsipper eller tro.
Forbrukeratferd
Forbrukerne drar ofte økonomisk pris på å samle informasjon og vurdere kvaliteten på forbruksvarer ved å stole på andre kunders meninger og kjøpsatferd. Til en viss grad er dette en gunstig og nyttig tendens; Hvis andres preferanser er like, forbruksbeslutningene deres er rasjonelle, og de har nøyaktig informasjon om den relative kvaliteten på tilgjengelige forbruksvarer, er det perfekt fornuftig å følge ledelsen og effektivt outsource kostnadene for å samle informasjon til noen andre.
Imidlertid kan denne typen båndeffekt skape et problem ved at den gir enhver forbruker et insentiv til gratis å ri på informasjonen og preferansene til andre forbrukere. I den grad det fører til en situasjon hvor informasjon om forbrukerprodukter kan være underprodusert, eller produsert utelukkende eller for det meste av markedsførere, kan den kritiseres. For eksempel kan folk kjøpe et nytt elektronisk element på grunn av dets popularitet, uansett om de trenger det, har råd til det, eller til og med virkelig vil ha det.
Bandwagon-effekter i forbruk kan også være relatert til iøynefallende forbruk, der forbrukere kjøper dyre produkter som et signal om økonomisk status.
Investering og finans
Investerings- og finansmarkeder kan være spesielt utsatt for båndtvangseffekter fordi ikke bare samme type sosiale, psykologiske og informasjonsøkonomiske faktorer vil oppstå, men i tillegg har prisene på eiendeler en tendens til å stige når flere hopper på båndtvangen. Dette kan skape en positiv tilbakemeldingssløyfe av stigende priser og økt etterspørsel etter en eiendel, relatert til George Soros 'refleksivitetsbegrep.
Under dotcom-boblen på slutten av 1990-tallet dukket det opp for eksempel dusinvis av tech-startups som ikke hadde noen levedyktige forretningsplaner, ingen produkter eller tjenester klare til å markedsføres, og i mange tilfeller ikke noe mer enn et navn (vanligvis noe teknisk-klingende med ".com" eller ".net" som et suffiks). Til tross for manglende visjon og omfang, tiltrukket disse selskapene millioner av investeringer dollar i stor grad på grunn av bandwagon-effekten.
