Hva er gjennomsnittlig salgspris (ASP)?
Begrepet gjennomsnittlig salgspris (ASP) refererer til prisen som en bestemt klasse av varer eller tjenester selges vanligvis til. Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av typen produkt og produktets livssyklus. ASP er den gjennomsnittlige salgsprisen for produktet over flere distribusjonskanaler, over en produktkategori i et selskap, eller til og med over hele markedet som helhet.
Viktige takeaways
- Begrepet gjennomsnittlig salgspris refererer til prisen som en viss klasse av varer eller tjenester vanligvis selges. ASP-er kan tjene som et mål for enheter som ønsker å sette en pris for deres produkt eller tjeneste. Datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker har en tendens til å ha høyere ASP-er, mens bøker og DVD-er har en lav gjennomsnittlig salgspris. Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av typen produkt og produktets livssyklus. Gjennomsnittlig salgspris rapporteres vanligvis i løpet av kvartalsvise økonomiske resultater.
Forstå gjennomsnittlig salgspris (ASP)
Gjennomsnittlig salgspris er prisen for et produkt eller en tjeneste i forskjellige markeder, og brukes normalt i detaljhandels- og teknologibransjen. Den etablerte ASP for et bestemt gode kan fungere som en referansepris og hjelpe andre produsenter, produsenter eller forhandlere med å sette prisene for sine egne produkter.
Markedsførere som prøver å sette en pris for et produkt, må også vurdere hvor de vil at produktet skal plasseres. Hvis de vil at produktbildet skal være del av et valg av høy kvalitet, må de stille en høyere ASP.
Produkter som datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker har en tendens til å ha høyere gjennomsnittlige salgspriser, mens produkter som bøker og DVDer vil ha en lav gjennomsnittlig salgspris. Når et produkt er den siste delen av produktets livssyklus, er markedet mest sannsynlig mettet av konkurrenter, og driver derfor ned ASP.
For å beregne ASP, dele den totale inntekten som er tjent fra produktet med det totale antall solgte enheter. Denne gjennomsnittlige salgsprisen rapporteres vanligvis i kvartalsvise økonomiske resultater og kan betraktes som nøyaktig som mulig gitt regulering av uredelig rapportering.
Spesielle hensyn
Smarttelefonmarkedet er en stor industri som bruker gjennomsnittlige salgspriser. I smarttelefonmarkedet indikerer den gjennomsnittlige salgsprisen hvor mye penger en håndsettprodusent i gjennomsnitt mottar for telefonene den selger.
I smarttelefonmarkedet kan annonserte salgspriser avvike drastisk fra gjennomsnittlige salgspriser.
For produktdrevne selskaper som Apple gir beregninger for gjennomsnittlig salgspris sentral informasjon om dens økonomiske resultater og i forlengelsen av resultatet av aksjekursen. Det er faktisk et klart forhold mellom Apples iPhone ASP og aksjekursbevegelsene.
IPhone's ASP betyr enda mer når vi vurderer hvordan hver enhet driver generell lønnsomhet for Apple. Apple konsoliderer driften under en enkelt resultatregnskap (P&L), noe som betyr at investorer ikke kan fortelle hvordan kostnader, som markedsføring og forskning og utvikling (FoU) er spredt mellom selskapets forskjellige produkter.
Siden iPhone har den høyeste bruttomargin i Apples enhetsfamilie, genererer enheten brorparten av Apples fortjeneste. Det gjør iPhone avgjørende for å bestemme Apples samlede økonomiske resultat hvert kvartal.
Eksempler på gjennomsnittlig salgspris
Begrepet gjennomsnittlig salgspris har en plass i boligmarkedet. Når den gjennomsnittlige salgsprisen for et hjem i en bestemt region stiger, kan dette være et signal om et blomstrende marked. Motsatt, når gjennomsnittsprisen synker, gjør også oppfatningen av markedet i det aktuelle området.
Noen bransjer bruker ASP på en litt annen måte. Gjestfrihetsbransjen - spesielt hotell og andre overnattingsbedrifter - refererer ofte til den som gjennomsnittlig rom eller gjennomsnittlig daglig pris. Disse gjennomsnittsprisene har en tendens til å være høyere i høysesongene, mens prisene normalt synker når reisen ser ut til å være lav eller under lavsesongen.
