Alibaba (BABA), et lite kjent selskap for flertallet av mennesker utenfor Kina, skapte historie med sin store debut på New York Stock Exchange (NYSE) i september 2014 og slo rekorder av de største IPO-samlingene som noen gang er gjort. Fra det tidspunktet nyheten om den foreslåtte børsnoteringen i USA kom ut, har den kinesiske e-handelsgiganten Alibaba blitt analysert og sammenlignet med globale aktører som Amazon og eBay. Alibaba er i utgangspunktet et netthandelsfirma som ikke opererer som et typisk selskap - det eier ikke lager og distribusjonskanaler, og heller ikke hengi seg til direkte salg. Det er en plattform "åpen markedsplass" der små bedrifter og større produsenter kan nå ut til potensielle kunder. Selv om Amazon og eBay topper listen som Alibabas globale konkurrenter, har de interessant nok flere forskjeller enn likheter med Alibaba. (Videre lesing: Navigere i e-handel: Alibaba, eBay og Amazon )
La oss se på Alibabas toppkonkurrenter for å forstå opplevd og reell konkurransetrussel mot Alibaba.
Globale konkurrenter
- Amazon.com Inc.
Amazon.com Inc (AMZN), grunnlagt i 1944, er et Fortune 100-selskap. Selskapet er i sin modell mye nærmere den tradisjonelle detaljhandelsstilen, ettersom det hengi seg til direkte salg, eie distribusjonssentre og lagre (i motsetning til Alibaba). Amazon har bygget et sterkt omdømme blant sine kunder ved å tilby tilfredsstillende service og kundeopplevelse. Siden år 2000 åpnet Amazon sin plattform for enkeltpersoner og detaljhandlere for å nå ut til kunder via Amazon.com. Amazons bedriftsnettsted avslører at “ ver 2 millioner tredjepartsselgere deltar i Amazon hvor de tilbyr nye, brukte og samlebare utvalg til faste priser til Amazon-kunder over hele verden.” Amazon har utmerket logistisk potensial og produserer produkter med egen merkevare i tillegg å være en plattform for utgivere og forfattere.
- eBay Inc
Alibaba er nærmere eBay Inc (EBAY) i oppsettet, og bringer kjøpere og selgere sammen på en plattform og til og med gir et betalingssystem som eBay’s PayPal, kalt AliPay. I følge eBay's 10-K er det " først og fremst en transaksjonsbasert virksomhet som genererer inntekter fra transaksjoner og betalinger som vi lykkes med." EBay består av tre segmenter, der hver er et distinkt merke; eBay (kjøp og salg online), PayPal (digitale betalinger) og eBay Enterprise (handel, detaljhandel og digital markedsføring).
Alibaba og Amazon er giganter i hver sin verden. De to vil synes det er vanskelig å bryte hverandres territorium, og bør fortsette å glede seg over deres dominans. Selv om Alibaba og eBay har lignende modeller, vil det være vanskelig for Alibaba å sprekke merkevareanerkjennelsen som eBay nyter godt av. Disse selskapene vil sannsynligvis konkurrere med hverandre om markeder utenfor USA og Kina (som for eksempel Brasil), men det er usannsynlig at disse merkevarene vil fjerne hverandre fra hjemlandet. (Se: Alibabas mål: Leverer eBay, Amazon og PayPal )
Hjemmelaget konkurranse
- Tencent
Tencent, hovedsakelig et internettselskap, ble stiftet i 1998. Med sin jevn vekst gjennom årene er det blant de største og mye brukte internettjenesteportalene i Kina. Selskapets aksje, Tencent Holdings Limited (0700.HK) er notert på Hong Kong Stock Exchange. De mest populære produktene er: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai og Tenpay. Selv om Tencent er mer interessert i sosiale medier og underholdning, har den sterke internett-tilstedeværelsen og skiftende interesser begynt å overlappe den med Alibaba's. Selskapet har via sin meldingsapp "WeChat" i det siste kommet inn på e-handel.
- JD.com
JD.com er Kinas største direkte online salgsselskap når det gjelder transaksjonsvolum, med en markedsandel i Kina på 54, 3% i andre kvartal 2014, ifølge iResearch. JD.com ligner på Amazon.com Inc i sin forretningsmodell - det innebærer i direkte salg, holder lager, administrerer logistikk og frakt - slik et typisk netthandelsfirma fungerer. Selskapet er notert i USA (JD).
Tencent og JD utgjør hver for seg ikke mye risiko for Alibaba, men det strategiske partnerskapet mellom Tencent og JD er et stort løft for deres makt og en trussel mot Alibabas konsoliderte posisjon på hjemmebanen. Tencent har stor rekkevidde for smarttelefonbrukere med sin meget populære mobilapp WeChat (med omtrent 438 millioner brukere) og JD er en god aktør innen detaljhandel, de to sammen kan nå ut til mange brukere, påvirke handlebeslutninger og utgjøre problemer for Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) er Kinas dominerende internett-søkemotor som aggressivt presser på for O2O (online-til-offline) tjenester, og skaper etterspørsel etter produkter i fysiske butikker gjennom mobiler og internett. Baidu ble grunnlagt av Robin Li i år 2000 og er notert på Nasdaq. Selskapet ligner veldig på Google når det gjelder produkter og tjenester, og tilbyr videoer, kart, leksikon, antivirusprogramvare, internett-TV og mer.
Baidu alene er ikke en sterk nok konkurrent for Alibaba, men avtalen mellom Dalian Wanda Group (70% eierandel), Tencent Holdings og Baidu (15% hver) for å etablere et 5 millioner yuan e-handelsselskap er det sikkert. Denne avtalen gjør Wanda til verdens største online-til-offline e-handelsplattform. De tre har forent krefter med hver som bringer inn sin ekspertise til kamp mot Alibaba.
Bunnlinjen
Alibaba har en ledelse over sine konkurrenter hjemme ikke bare når det gjelder inntekter og markedsandel, men også den omtale den fikk i kraft av sin børsnotering på NYSE. På lang sikt kan imidlertid ikke en IPO-lansering i USA utelukkende veilede fortjenesten eller markedsandelen; snarere vil dens ytelse og fortjeneste bestemme aksjens verdivurdering.
Til nå har selskapet stort sett vært en innenlandsk aktør med bare 10% av omsetningen fra internasjonale markeder. Selv om Amazon og eBay kvalifiserer seg som Alibabas konkurrenter, gitt de unike fordelene hver har i sitt domene, virker det vanskelig for Amazon eller eBay å komme inn i de kinesiske markedene og få en ledelse (og omvendt). Dermed ser det ikke ut til at den større trusselen kommer fra Amazon eller eBay; det er hjemmelaget. Situasjonen hjemme er mer aggressiv: I utgangspunktet er det Alibaba mot alle andre (Tencent, Baidu, JD, Wanda), hvor sistnevnte oppretter en allianse for å innta Alibaba.
