Å annonsere helsemessige fordeler ved et produkt som granateplejuice er en ting, men når du begynner å påstå at det kan redusere risikoen for kreft, hjertesykdom og impotens, bør du ha vitenskapelige data til å sikkerhetskopiere det. Dette er en leksjon som Pom Wonderful nylig lærte på den harde måten da en føderal dommer beordret selskapet å stanse sin nåværende reklamekampanje etter å ha funnet ut at det manglet tilstrekkelig bevis for å støtte noen av juiceens påståtte fordeler.
Selv om POM Wonderful kanskje er det siste selskapet i helseindustrien som er dømt for å villede sine kunder, er det absolutt ikke det guileste. Siden sivilisasjonens morgen har produktpressere blåst opp de medisinske fordelene med produktene sine for å bevege de selvbevisste og det hypokondriske. Her er for eksempel fem nylige eksempler på alvorlig villedende helse- og kondisjonsannonser.
Reeboks EasyTone-sko I 2009 og 2010 kjørte Reebok en serie annonser for EasyTone- og RunTone-skoene med små og tonede modeller som bekjentte fordelene med fottøyets spesielle toningsåler. Annonsene hevdet at laboratorietester hadde funnet ut at Tone sko var "bevist å fungere hamstrings og kalver opptil 11% hardere og tone rumpa opp til 28% mer enn vanlige joggesko… bare ved å gå!" Tilsynelatende tvang den spesielle ujevne sålen på skoen deg til å bruke flere muskler når du flyttet. LA Times rapporterte at en FTC-undersøkelse fant at det eneste EasyTone-sko faktisk gjorde, var å gjøre det ubehagelig å gå. Som et resultat ble Reebok tvunget til å tilbakebetale mer enn 25 millioner dollar i kjøp.
Airborne Herbal Supplement En stund virket Airborne som en klassisk amerikansk suksesshistorie. Resultatet av en annen klasses lærerforskning, urtetilskuddet ble et nasjonalt fenomen etter at det tilsynelatende ga kur / forebygging for forkjølelse som vitenskapen ennå ikke hadde funnet ut. I 10 år regjerte det som det ledende kuldeforebyggende supplementet på markedet - og da ble FTC interessert. Ifølge npr.org fant en føderal etterforskning at de anekdotiske fordelene med Airborne bare var et annet eksempel på placeboeffekten. I virkeligheten gjorde tablettene absolutt ingenting for å øke immunforsvaret eller forhindre forkjølelse. Dette oppfordret til et saksøksmål mot selskapet som Airborne til slutt avgjorde i 2008 for 23, 3 millioner dollar.
Dannon Activia-yoghurt Jamie Lee Curtis er kanskje begeistret for helsemessige fordeler av Dannons Activia-serie yoghurt, men FTC er ikke det. I 2009 fant en føderal dommer at Dannons påstander om at en daglig servering av Activia ville lindre uregelmessigheter og bidra til å fremskynde fordøyelsesprosessen var helt underbygget. Det viste seg at selskapet hadde belastet en 30% premie på de "probiotiske" yoghurtene over andre merker når innholdet i koppene i realiteten var det samme. Som et resultat ble selskapet tvunget til å betale ut 35 millioner dollar til forbrukerne i et søksmål om 2009 og en annen $ 21 millioner til FTC et år senere, som rapportert av ABC News.
Extenze-produkter for "mannlig forbedring" er et tusenvis i disse dager, men ingen har hatt like stor suksess som Extenze. Produsert av California-baserte Biotab Nutraceuticals, har den lille lilla pillen vært en stift for TV-annonser på kvelden med sin uskyldige temasang og pep-samtaler av NFL-personlighet og tidligere Dallas Cowboys-trener Jimmy Johnson. Ifølge National Council Against Health Fraud, i en kjennelse som ikke overrasket noen, fant Orange County District Attorney kontor i 2010 at Biotab fullstendig produserte alle sine vitenskapelige og kliniske bevis angående "forbedringsevnen" til Extenze. Biotab ble tvunget til å betale ut $ 6 millioner i erstatning og tilby ytterligere 6 millioner dollar i Extenze Racing-varer som refusjon til kundene.
Hovedpoenget. Ser man på mengden misvisende s som gjennomsyrer moderne medier, bør forbrukere være på vakt når de hører at et produkt er "vitenskapelig bevist" for å fungere. Med mindre annonsøren uttrykkelig oppgir at kravene er blitt validert av FDA, er det ingen grunn til å stole på påståtte medisinske fordeler av noe stykke varer, enten det er sko eller kald medisin. Ofte er disse helse- og treningsproduktene bare moderne tolkninger av slangeoljen som gikk konkurs i tidlige nybyggere i det ville vesten. Så neste gang du blir fristet til å kjøpe et produkt som ser for bra ut til å være sant, kan du bare spare pengene dine - fordi det sannsynligvis er det.
