Alle forbruksvarer er underlagt lovene om tilbud og etterspørsel, så alle typer forbruksgoder viser priselastisiteten til etterspørselen. Dette betyr imidlertid ikke at forholdet mellom etterspørsel og pris er lik på tvers av alle typer forbruksvarer. Noen typer forbruksvarer viser høy priselastisitet i etterspørselen, mens andre viser veldig lite.
Det er en rekke faktorer som bestemmer en vares priselastisitet i etterspørselen. Disse inkluderer ting som den vesentlige eller ikke-essensielle naturen til visse varer, tilgjengeligheten av konkurrerende erstatninger og effekten av et vares merkenavn og markedsføring.
Viktige takeaways
- Priselastisitet på etterspørselen er en indikator på virkningen på etterspørselen etter et produkt i forhold til prisendringen. Noen typer forbruksvarer viser en høyere priselastisitet i etterspørselen enn andre. For eksempel har ikke-essensielle varer en høy elastisitet på etterspørsel, mens essensielle varer eller forbrukerstifter har lav elastisitet i etterspørselen. Aktører som påvirker priselastisiteten i etterspørselen inkluderer tilgjengeligheten av konkurrerende erstatninger og merkevaregjenkjenning av produkter.
Essensielle kontra ikke-essensielle forbruksvarer
Forbrukerstifter er en underkategori av forbruksvarer som blir sett på som essensielle produkter. Eksempler på dette inkluderer mat, drikke og visse husholdningsvarer. Forbrukerne ser på disse varene som primære og essensielle for livet. Dette er stiftene som folk ikke kan (eller ikke vil) eliminere fra budsjettet. I tillegg er disse produktene ikke-sykliske, noe som betyr at de er nødvendige og brukes året rundt, ikke bare sesongmessig.
Ikke-essensielle varer er derimot produkter som ikke er absolutt nødvendige. Eksempler på ikke-essensielle ting som forbrukerne bruker penger på er impulskjøp, servering, smykker og elektronikk. I økonomisk vanskelige tider kutter forbrukerne ofte utgiftene til ikke-essensielle varer, og eliminerer dem fra budsjettet.
Som en kategori av varer har essensielle varer en lav elastisitet i etterspørselen. Det vil alltid være behov for forbrukerheftverk, og prisendring vil neppe påvirke etterspørselen. På den annen side kan etterspørselen etter ikke-essensielle varer svinge veldig. Etterspørselen kan stupe avhengig av økonomien og forbrukernes totale økonomiske situasjon. På grunn av dette har ikke-essensielle varer en høy elastisitet i etterspørselen.
Tilgjengeligheten til konkurrerende substitutter
Det er flere viktige faktorer som påvirker en vares priselastisitet i etterspørselen. Hvis varene har mange konkurrerende erstatninger, har elastisiteten en tendens til å være større fordi forbrukerne lett kan bytte når prisene stiger for mye. Dyrere varer pleier også å være mer elastiske siden forbrukere er mer følsomme for kjøp som tar større andeler av inntekten.
Innenfor kategorien forbrukerstifter endres priselastisiteten på etterspørselen hvis markedet har svart på ved å tilby konkurransedyktige erstatninger, eller hvis forbrukeren er villig til å godta et billigere produkt enn et annet. For eksempel har hamburgere en relativt høy elastisitet i etterspørselen fordi det er mange alternativer for forbrukere å velge mellom, for eksempel pølser, pizza og salater.
Bensin og olje har imidlertid ingen nære erstatninger og er nødvendige for å drive utstyr og transport. Disse har en lav priselastisitet i etterspørselen.
Merkenavn og markedsføring
Merkenavn og markedsføring har også stor innvirkning på priselastisiteten i etterspørselen. Når man sammenligner lignende produkter med forskjellige prispunkter, kan forbrukere kjøpe det dyrere produktet hvis deres merkevarelojalitet til dette produktet er høy. På grunn av dette har en prisøkning på 5% på kjente merkevarer - for eksempel Coca-Cola-drinker eller Nike-sko - mindre innvirkning på etterspørselen enn en økning på 5% hos en mindre kjent og mindre pålitelig konkurrent.
Bunnlinjen
Varer som anses som essensielle har en lav elastisitet i etterspørselen. Elektrisitet, gass, olje og vann er alle relativt uelastiske fordi forbrukere er avhengige av disse som nødvendigheter i stedet for luksus. Husk også at priselastisiteten for etterspørselen er veldig tidsfølsom. Flere forbrukere merker og reagerer på prisendringer når tiden går, noe som betyr at priselastisiteten på etterspørselen har en tendens til å øke etter hvert som tiden går.
