Den dvelende krisen i eurosonen har ført til en nedgang i verdien av euro mot dollar. Mens den økonomiske situasjonen i Europa fortsatt er skjelven, har Den europeiske sentralbanken (ECB) satt i gang en strategi for kvantitativ lettelse for å stimulere til vekst. Samtidig har ikke problemene i Hellas forsvunnet, og den nye greske regjeringen truer med å gå ut av euro-valutaen. Alle disse tingene vil sannsynligvis holde euroen lav i noen tid fremover, og som med de fleste ting vil det være vinnere og tapere i den amerikanske økonomien. (Se også , vil ECBs kvantitative lettelse synke euroen? )
Vinnerne
Importører av europeiske varer. Bedrifter som bruker europeiske deler som innganger vil finne at forsyningskjedene deres blir rimeligere. Transportfirmaer som kjøper europeiske biler og lastebiler vil ha fordel ved å legge til flåten sin til reduserte kostnader. Tilsvarende vil flyselskaper som kjøper flyene sine fra Airbus eller andre europeiske flyprodusenter gjøre det til bedre priser enn vanlig. Dette kan bidra til å øke fortjenestemarginene for disse firmaene.
Amerikanske forbrukere. Amerikanske forbrukere vil finne at importerte forbruksvarer, for eksempel fine viner og oster fra Frankrike og Italia, har blitt rimeligere. Tyske biler, inkludert Audi, Mercedes Benz, BMW og Volkswagen, vil alle bli rimeligere på utstillingslokaler i USA
Investorer i europeiske selskaper som driver med store forretninger i USA Amerikanske investorer kan kjøpe aksjer i utenlandske selskaper gjennom ADR-er som er notert på amerikanske børser. Europeiske ADR-er fra selskaper som har stor tilstedeværelse i USA kan ha fordel av å øke salget her. Bayer, den tyske produsenten av narkotikamisbruk, rapporterer at en svekkelse på 1% av euro kan øke selskapets salg med € 260 millioner. Airbus kunne se en fortjenesteøkning på 1 milliard dollar for hver 0, 10 nedgang i euro, og kjemisk produsent BASF spår en ekstra inntekt på 50 millioner euro for hvert eneste euro som synker.
Turister og reisende til Europa. Når euroen er svak, betyr det at dollaren må være sterk relativt sett. Turister og forretningsreisende vil se dollaren deres gå lenger mens de er i utlandet. Amerikanske selskaper som regelmessig sender ansatte til Europa for virksomhet, vil også ha fordel av billigere overnattingssteder. Eks-klappere som bor i europeiske byer, men tjener dollar, vil også se levekostnadene deres gå ned.
Taperne
Eksportører til Europa. Amerikanske selskaper som eksporterer til Europa vil miste etter hvert som produktene deres blir dyrere for europeiske kjøpere. Selskaper som drikkeflaskevare Coca-Cola Enterprises (CCE), tobakksselskaper som Philip Morris (PM), hurtigmatkjeder inkludert McDonalds (MCD), og produsenter av forbrukerelektronikk og apparater som Harman International (HAR) er avhengige av salg til europeiske kunder som en stor del av sine årlige inntekter. Disse selskapene kan se at deres lønnsomhet lider som et resultat. Investorer i innenlandske selskaper som har stor eksponering mot det europeiske markedet, bør være på vakt.
Den amerikanske reiselivsnæringen. Turisme kan lide under de amerikanske destinasjonene blir dyrere for europeiske borgere. Selv om det er sant at industrien har rapportert om færre europeiske reisende som besøker USA hvert år de siste årene, har turister fra andre deler av verden som Asia og Sør-Amerika redusert den negative effekten av færre europeere. Eks-klappere fra Europa som bor i Amerika, men når de tjener euro vil levekostnadene øke.
Bunnlinjen
Svekkelsen av euro mot dollar har skapt både vinnere og tapere i Amerika, og det er potensiale for at euroverdien kan fortsette å gli. Mens importører og forbrukere av europeiske varer vil ha fordel, vil amerikanske eksportører til Europa tape. Amerikanske reisende til Europa vil oppleve at deres dollar går lenger, men europeere kan unngå å reise til Amerika ettersom deres euro vil kjøpe mindre. Innenlandske selskaper som driver en stor del av virksomheten i Europa vil oppleve lavere lønnsomhet for sine investorer, mens europeiske selskaper som driver storvirksomhet i Amerika kan se stigende aksjekurser.
