For de fleste investorer blir McDonald's Corporation (MCD) sett på som et modent selskap som genererer betydelig kontantstrøm, betaler et sjenerøst utbytte og er motstandsdyktige mot å bære markeder. Alt dette er sant, men det er et større underliggende bilde.
MCD har satt pris på 4, 21% de siste 12 månedene, noe som gir det relativt i takt med S&P 500s gevinst på 4, 57% i løpet av den samme tidsrammen. Imidlertid tilbyr MCD for tiden et utbytte på 3, 12 mens S&P 500 for tiden gir 2, 01%. MCD har blitt et lager uten bekymringer, noe som betyr at mens potensialet for oppsiden kan være begrenset, er det et gulv. Dette kan forbli tilfelle, spesielt med at McDonald's kutter kostnader og forbedrer kundeservicen ved å legge til egenordre-kiosker. I de fleste tilfeller ville selvbestillings-kiosker svekke kundeservicen, men dette blir sett på som en forbedring hos McDonald's.
Faren på lengre sikt for McDonald's er den negative forbrukeroppfatningen av merkevaren. Vurder følgende informasjon. Før 2000 spiste forbrukere på McDonald's uten særlig bekymring. De visste at det ikke var det sunneste alternativet i byen, men ikke noe særlig. Da i 2004 knuste Super Size Me troen på at det ikke var noen ting å spise på McDonald's. Dette ble fulgt opp av McLibel: Two Worlds Collide i Storbritannia i 2005. Selv om de ikke var relatert direkte til McDonald's, ble Food, Inc. utgitt i 2008, noe som ikke hjalp.
Legg merke til at alle de ovennevnte filmene ble utgitt i det 21. århundre, en tid da den helsebevisste forbrukeren reiser seg og gir hurtigmat til sunnere alternativer.
McDonald's hadde en grov strekning på begynnelsen av 2000-tallet. Den kom seg på midten av 2000-tallet, ble rammet i 2008 med nesten alle andre aksjer i det bredere markedet, og begynte deretter å rive høyere i 2009. Forskjellen mellom nå og begynnelsen av 2000-tallet er todelt: økningen av den helsebevisste forbrukeren og betydelig økt konkurranse som sandwichbutikker, populariteten til fast-casual og den nådeløse økningen av Shake Shack.
Hvis oppfatningen er alt i investeringsverdenen, er McDonald's trygt for nå fordi det oppfattes som et sterkt kontantstrømsselskap som returnerer kapital til aksjonærene og samtidig tilbyr spenst. Dette kan fortsette, men i den virkelige verden står McDonald's overfor sterk motvind relatert til matkvalitet og økt konkurranse. Med mindre McDonald's kan endre image, kan det bare være et spørsmål om tid før bestanden fanger opp virkeligheten.
