En løvens andel av markedet
Et selskaps markedsandel er salget målt i prosent av bransjens samlede inntekter. Du kan bestemme et selskaps markedsandel ved å dele dets totale salg eller inntekter med bransjens totale salg over en regnskapsperiode. Bruk dette tiltaket for å få en generell ide om størrelsen på et selskap i forhold til bransjen.
Investorer ser på økninger og reduksjoner i markedsandeler som et mulig tegn på relativ konkurranseevne for et selskaps produkter eller tjenester. Når markedet for et produkt eller en tjeneste innenfor en bransje utvides, øker et selskap som opprettholder sin markedsandel, inntektene i samme takt som det totale markedet. Et selskap som øker sin markedsandel vil øke inntektene raskere enn konkurrentene.
Hvordan beregne et selskaps markedsandel
For å beregne et selskaps markedsandel, må du først bestemme en periode du vil undersøke. Det kan være et skattekvartal, år eller flere år. Deretter beregner du selskapets totale salg over den perioden. Deretter finner du ut det totale salget til selskapets bransje. Del til slutt selskapets totale inntekter med bransjens totale salg.
Investorer kan innhente data om markedsandeler fra forskjellige uavhengige kilder, for eksempel handelsgrupper og regulerende organer, og ofte fra selskapet selv.
Anta for eksempel at du vil beregne en leketøyprodusentens markedsandel over ett regnskapsår. Leketøyprodusenten hadde en totalinntekt på 20 millioner dollar, og leketøysindustrien hadde en totalinntekt på 200 millioner dollar i løpet av ett regnskapsår. For å finne leketøyprodusentens markedsandel, del 20 dollar med 200 millioner dollar. Produsentens markedsandel er 10%.
Sammenligning av markedsandeler i en bransje
Markedsandel kan også brukes til å sammenligne lignende selskaper i samme samlede bransje. Anta for eksempel at en annen leketøyproduksjonsvirksomhet har en totalinntekt på $ 40 millioner. Denne leketøyprodusenten har en markedsandel på 20% av bransjen. Dette signaliserer at denne leketøyprodusenten konkurrerer ut leketøysprodusenten fra forrige eksempel.
Det er også mulig å bruke markedsandeler over flere perioder for å se hvor godt et selskap tar imot sine konkurrenter og om selskapet vokser.
Bedrifter er alltid ute etter å utvide sin andel av markedet, i tillegg til å øke størrelsen på totalmarkedet ved å appellere til større demografi, senke priser eller bruke reklame.
