Hva er horisontalt marked
Et horisontalt marked er diversifisert slik at produktene som er skapt kan oppfylle behovene til mer enn en bransje. Et horisontalt marked er ett der produksjonsgodene eller tjenesten er mye brukt og i stor etterspørsel, og produsentene har derfor liten risiko for etterspørsel etter sin produksjon, men vil typisk møte en stor grad av konkurranse i bransjen.
Å bryte ned horisontalt marked
Lønnsomheten for selskaper som produserer varer i et horisontalt marked, bestemmes mer av interne, snarere enn eksterne faktorer, ettersom produktene deres ofte brukes. Et eksempel på et horisontalt marked er etterspørselen etter penner i alle bransjer. Penner brukes i utgangspunktet i alle bransjer, og derfor blir suksess eller fiasko for penneprodusenter bestemt av interne beslutninger og faktorer, snarere enn makrohendelser.
Horisontale markeder kontra vertikale markeder
Bedrifter som opererer i et horisontalt markedssystem søker å appellere til en bred demografisk som ikke egentlig er nisje. For eksempel vil en forhandler av generelle kontormøbler sannsynligvis ikke målrette mot (selge til) andre selskaper som spesialiserer seg på kontormøbler. Snarere kommer de til å målrette mot alle typer virksomheter som har kontor - regnskapsfirmaer, reisebyråer, forsikringsbyråer, osv. Markedet deres er alle som trenger kontormøbler.
Vertikal markedsføring prøver å tiltrekke seg en veldig nisjedemografisk. For eksempel kan dette omfatte en produsent av solcellepanelteknologi. Disse typer firmaer selger vanligvis varene sine til solentreprenører og installatører. Med andre ord, de de selger til er vanligvis bedrifter som konkurrerer mot hverandre.
Horisontale markeder er:
- Definert av en demografisk funksjon som gjelder for forskjellige typer virksomheterBroder enn vertikale markeder. Vanligvis samarbeider og søker felles muligheter En mulighet til å markedsføre til et generelt publikum
Vertikale markeder er:
- En gruppe virksomheter som deler samme bransjeAlle spesifikke og ikke kan krysse bransjerOfte konkurrere mot hverandreEn mulighet til å markedsføre til et bestemt publikum
Selv om markedstypene har klare forskjeller, kan virksomhetens virksomhet ofte karakteriseres som å tjene både horisontale og vertikale markeder samtidig. For eksempel kan et skoselskap markedsføre horisontalt til området det ligger i. Det kan også markedsføres vertikalt for alle som vurderer et nytt par sko. Et barnebokforlag kan markedsføre horisontalt for litterære mennesker eller vertikalt til barn og foreldre.
Å vite hvilke horisontale og vertikale markeder selskapet ønsker å tjene, kan være nyttig for markedsføringen. Ved å definere markedene dine, kan du bedre annonsere og betjene dine markeders behov, enten det er generelt eller spesifikt.
