Hva er Guerrilla Marketing?
Guerrilla-markedsføring er en markedsføringstaktikk der et selskap bruker overraskelse og / eller ukonvensjonelle interaksjoner for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Guerrilla-markedsføring er annerledes enn tradisjonell markedsføring ved at den ofte er avhengig av personlig interaksjon, har et mindre budsjett og fokuserer på mindre grupper av promotører som er ansvarlige for å få ordet ut på et bestemt sted i stedet for gjennom omfattende mediekampanjer.
Guerrilla-markedsføring forklart
Bedrifter som bruker geriljasmarkedsføring, er avhengige av at kampanjer i ansiktet ditt spres gjennom viral markedsføring eller jungeltelegrafen, og dermed nå et bredere publikum gratis. Tilkobling til forbrukernes følelser er nøkkelen til geriljemarkedsføring. Bruken av denne taktikken er ikke designet for alle typer varer og tjenester, og den brukes ofte til mer "krøllete" produkter og for å målrette yngre forbrukere som har større sannsynlighet for å svare positivt. Guerrilla-markedsføring foregår på offentlige steder som tilbyr et så stort publikum som mulig, for eksempel gater, konserter, offentlige parker, sportsbegivenheter, festivaler, strender og kjøpesentre. Et sentralt element i geriljamarkedsføring er å velge riktig tid og sted å gjennomføre en kampanje for å unngå potensielle juridiske problemer. Guerrilla-markedsføring kan være innendørs, utendørs, en "event bakhold" eller opplevelsesmessig, ment å få publikum til å samhandle med et merke.
Guerrilla markedsføringshistorie
Guerrilla-markedsføring er et produkt av overgangen til elektroniske medier fra tradisjonell markedsføring innen trykk, radio og TV. Det ble myntet av Jay Conrad Levinson i hans bok 1984 Guerrilla Marketing . Målet er å skape surr om et produkt eller merke, slik at det øker sannsynligheten for at en forbruker vil kjøpe produktet eller tjenesten, eller snakke om det med andre potensielle kjøpere. Guerrilla-markedsføring kan være veldig kostnadseffektiv for små bedrifter, spesielt hvis de klarer å skape et viralt markedsføringsfenomen.
Guerrilla markedsføringstyper
Det er flere typer geriljemarkedsføring. Noen eksempler inkluderer:
- Viral eller brumStealthAmbientAmbushProsjekteringsannonseringAstroturfing GressrootsVild innleggGata
Guerrilla markedsføringsfeil
Med risikoene forbundet med geriljemarketing, og det til tider upartede territoriet det ferdes i, er det en rekke eksempler på kampanjer som har gått galt.
- I 2007 promoterte Cartoon Network et show ved å plassere LED-skilt som lignet en karakter fra showet over hele Boston. Skiltene skapte en bombeskrekk og kostet Turner Broadcasting (nettverkets overordnede) $ 2 millioner i bøter. I et Guinness World Record-forsøk i 2005 promoterte Snapple sine nye frosne godbiter ved å oppføre en 25 fots popsicle i en park i New York City. Den smeltet raskere enn forventet, og dekket parken i klissete goo som krever at brannvesenet kom for å slange den ned.
