Hva er grønnvask?
Greenwashing er prosessen med å formidle et falskt inntrykk eller gi villedende informasjon om hvordan et selskaps produkter er mer miljøvennlige. Greenwashing anses som en uberettiget påstand om å lure forbrukerne til å tro at et selskaps produkter er miljøvennlige.
For eksempel kan selskaper som er involvert i grønnvaskeatferd komme med påstander om at produktene deres er fra resirkulerte materialer eller har energibesparende fordeler. Selv om noen av miljøkravene til dels kan være sanne, overdriver selskaper som driver med grønnvask, typisk sine påstander eller fordelene i et forsøk på å villede forbrukerne.
Grønnvask er et skuespill om begrepet "hvitvask", som betyr å bruke villedende informasjon for å glosse over dårlig oppførsel.
Viktige takeaways
- Greenwashing er et forsøk på å utnytte den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter. Grønnvasking kan gi et falskt inntrykk av at et selskap eller dets produkter er miljøvennlige. Ekte grønne produkter gir sikkerhetskopi av sine påstander med fakta og detaljer.
Hvordan Greenwashing fungerer
Også kjent som "grønn glans", er grønnvasking et forsøk på å utnytte den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter, enten det betyr at de er mer naturlige, sunnere, fri for kjemikalier, resirkulerbar eller mindre sløsing med naturressurser.
Begrepet stammer fra 1960-tallet da hotellbransjen tenkte på et av de mest åpenbare eksemplene på grønnvask. De la inn merknader på hotellrommene der de ba gjestene om å bruke håndklærne sine for å redde miljøet. Hotellene likte fordelen av lavere vaskeromkostninger.
Nylig har noen av verdens største karbonutslippere, for eksempel konvensjonelle energiselskaper, forsøkt å omdirigere seg selv som miljøforkjemper. Produktene blir grønnvasket gjennom en prosess med å gi nytt navn til, omdisponere eller pakke dem på nytt. Grønnvaskede produkter kan formidle ideen om at de er mer naturlige, sunne eller fri for kjemikalier enn konkurrerende merker.
Selskaper har engasjert seg i grønnvasking via pressemeldinger og reklamefilmer for å vise deres rene energi eller forurensningsreduksjon. I virkeligheten er det ikke sikkert at selskapet gjør noe meningsfylt for grønne initiativer. Kort sagt, selskaper som gjør usubstanserte påstander om at produktene deres er miljøsikre eller gir en viss grønn fordel, er involvert i grønnvasking.
Spesielle hensyn
Selvfølgelig er ikke alle selskaper involvert i grønnvasking. Noen produkter er virkelig grønne. Disse produktene kommer vanligvis i emballasje som staver de reelle forskjellene i innholdet fra konkurrenters versjoner.
Markedsførere av virkelig grønne produkter er bare for glade for å være spesifikke om fordelene ved produktene. Nettstedet for Allbirds, for eksempel, forklarer at joggeskoene er laget av merinoull, med lisser laget av resirkulerte plastflasker, og innleggssåler som inneholder ricinolje. Til og med boksene som brukes i frakt er laget av resirkulert papp.
Den amerikanske føderale handelskommisjonen (FTC) hjelper til med å beskytte forbrukerne ved å håndheve lover som er utformet for å sikre en konkurransedyktig, rettferdig markedsplass. FTC tilbyr retningslinjer for hvordan man kan skille ekte grønt fra grønnvasket:
- Emballasje og reklame skal forklare produktets grønne påstander på vanlig språk og lesbar type i nærheten av påstanden. Et miljømarkedsføringskrav skal spesifisere om det refererer til produktet, emballasjen, eller bare en del av produktet eller pakken. Et produkts krav krav om markedsføring skal ikke overdrive, direkte eller underforstått, et miljøattributt eller -fordel. Hvis et produkt hevder en fordel sammenlignet med konkurransen, bør kravet underbygges.
Eksempler på Greenwashing
Den amerikanske føderale handelskommisjonen (FTC) tilbyr flere illustrasjoner av grønnvask på sin hjemmeside, som inneholder detaljerte frivillige retningslinjer for villedende grønne markedsføringskrav. Nedenfor er en liste som inneholder eksempler på uberettigede påstander som kan anses som grønnvask.
- En plastpakke som inneholder en ny dusjforheng er merket "resirkulerbar." Det er ikke klart om pakken eller dusjforhenget er resirkulerbart. I begge tilfeller er etiketten villedende hvis noen del av pakken eller dens innhold, bortsett fra mindre komponenter, ikke kan gjenvinnes. Et teppet på et område er merket "50% mer resirkulert innhold enn før." Produsenten økte det resirkulerte innholdet fra 2 % til 3%. Selv om det er teknisk sant, formidler meldingen det falske inntrykket av at teppet inneholder en betydelig mengde resirkulert fiber. En søppelsekk er merket som "resirkulerbar." Søppelposer er ikke vanligvis skilt fra annet søppel på deponiet eller forbrenningsovnen, så de er svært usannsynlige skal brukes igjen til ethvert formål. Påstanden er villedende siden den hevder en miljøgevinst der det ikke eksisterer noen meningsfull fordel.
