Fordelene med greenfield-investeringer inkluderer økt investorkontroll i forhold til å investere i en eksisterende lokal virksomhet, samt muligheten til å danne markedsføringspartnerskap og unngå formidlingskostnader.
Greenfield-prosjekter er bare en måte å gjøre utenlandske direkteinvesteringer (FDI) på, og brukes ofte til å ekspandere til nye markeder. De involverer vanligvis et morselskap som etablerer et datterselskap i det fremmede landet. Coca-Cola og Starbucks er eksempler på multinasjonale selskaper som har gjort mange greenfield-investeringer over hele verden.
Når Greenfield Investments Matter
Greenfield-investering er et alternativ til utenlandsk porteføljeinvestering, der et individ eller selskap bare kjøper aksjer eller obligasjoner i et eksisterende selskap. Det er også et alternativ til brownfield-investeringer, der en investor kjøper en eksisterende virksomhet eller produksjonsanlegg.
Investorer påtar seg greenfield-prosjekter når det ikke er anskaffelsesmuligheter i målmarkedet, eller når markedsundersøkelser viser at det er liten lokal konkurranse i en bestemt bransje.
Viktige takeaways
- Et greenfield-prosjekt tilbyr investoren full kontroll over utenlandske direkteinvesteringer. Den kontrollen inkluderer frihet i å sette priser og etablere en markedsføringsstrategi. Grønne felt unngår også behovet for mellomledd og kan også få skattemessige pauser.
Et middel til større kontroll
Et greenfield-selskap gir investoren kontroll over virksomheten på flere måter som han sannsynligvis ikke ville hatt, hvis han bare investerer i et eksisterende lokalt selskap. Den ene er å etablere en overordnet strategi ved å si, bestemme hva slags produkt eller tjenester det vil selge, og deretter sette produksjonsrater og ekspansjonstakten i målmarkedet.
For eksempel kan investoren bestemme om den vil starte virksomhet i liten skala og gradvis øke sin tilstedeværelse eller forberede seg på en storstilt utrulling av produktene. Det ville vanligvis ikke ha en slik handlefrihet hvis den skulle investere i en eksisterende lokal virksomhet.
Greenfield-investeringer muliggjør enklere og mer effektiv tilpasning til det utenlandske markedet. Investoren kan tilpasse både produkter og priser til lokale forhold og har større kontroll over å sikre produktkvalitet. Å ha fullstendig eierskap i et datterselskap lar investoren utvide tilbud til kunder eller potensielle kunder, for eksempel rabatter, rabatter eller garantier, slik markedsforhold tilsier.
Andre fordeler
En tilstedeværelse på stedet kan også gjøre det lettere å skreddersy reklame- og markedsføringstiltak til det lokale markedsmiljøet, og etablering av partnerskap med innfødte bedrifter for å øke markedsinntrengningen.
Det gjør det også mulig for investoren å unngå nesten utgifter til å bruke formidlere som långivere eller andre investorer. Avhengig av landets økonomiske politikk, kan selskaper også tjene på skattemessige incentiver fra staten for å tiltrekke utenlandske investeringer.
Ulempen
Greenfield-investeringer er en av de mer risikofylte formene for FDI. Noen land forbyr FDI helt i visse politisk sensitive næringer.
Men selv der det er tillatt, kan det være store inngangsbarrierer, for eksempel "krav til lokalt innhold" som krever at utenlandske firmaer bruker innenlandske produserte komponenter eller leverer tjenester innenlands for å kunne gjøre forretninger.
Greenfield-prosjekter har vanligvis høye faste kostnader, fordi de ofte involverer å bygge anlegg fra grunnen (derav begrepet).
De er også mer sårbare for politisk risiko fordi det for eksempel er vanskeligere å avskille fra et heleid produksjonsanlegg enn det er å selge en passiv porteføljeinvestering i en lokal virksomhet.
