Hva er dryppprising
Dryppprising er en prissettingsteknikk der bare en del av en vares pris blir annonsert, med det totale beløpet avslørt ved kjøpsprosessen. Dryppsprising kan opprinnelig holde tilbake obligatoriske avgifter, for eksempel lokale hotellskatter, bestillingsgebyrer eller feriestedets avgifter, eller kan ikke inkludere tillegg som kreves for å bruke et produkt eller en tjeneste, for eksempel internettilgang, visse fasiliteter eller fasiliteter. Disse ekstra, ofte obligatoriske kostnadene blir opplyst én etter én eller "dryppet".
Breaking Down Drip Prising
Prisen som er oppført i en avis, i en e-post eller på et nettsted ("overskriftsprisen") er kanskje ikke det en vare eller tjeneste til slutt koster forbrukeren. Bedrifter vil heller vise til en lavere pris (og senere forklare at obligatoriske avgifter vil gjøre at ting ser dyrere ut) enn å skremme bort en kunde med klistremerkesjokk. Drypppriser kan gjøre sammenligningssalg vanskeligere og straffe selgere som er mer gjennomsiktige med sine priser. Drypppriser er spesielt utbredt på nettet, der den brukes av en rekke forhandlere. Begrunnelsen bak bruken av den er at en kunde kan ha lagt så mye tid i shoppingprosessen at de allerede har gitt seg til orde for å gjøre et kjøp når det blir offentliggjort tilleggsgebyrer eller gebyrer.
Dryppprising i praksis
Drypppriser er ofte forbundet med gjestfrihetsbransjen. Flyselskaper kan vise prisen på å ha plass i et fly, men kan ekskludere bagasjeavgift, valg av seter, skatter og andre kostnader som forbrukere forbinder med å være en del av den typiske reiseopplevelsen. Hotell kan vise rompriser som ikke inkluderer lokale skatter eller ferieanlegg, eller som ikke inkluderer kostnadene for tjenester som tilgang til treningsstudioet eller bassenget.
Bedrifter bruker drypppriser for produkter som kan være utsatt for sterk priskonkurranse. Dette fordi forbrukere mest sannsynlig handler rundt for å få den beste prisen for denne typen varer. Dette skaper et incentiv for selskaper å prøve å vise lavest mulig pris, selv om prisen de viser ikke er det forbrukeren til slutt vil betale. Bedrifter kan bruke denne prisfastsettelsesmetoden for å lokke en kunde til å starte kjøpsprosessen, på hvilket tidspunkt kunden kanskje ikke ønsker å starte søket på nytt.
Regulering for drypppriser
Tilsynsmyndigheter i USA har ikke tatt en fast holdning til prisfastsettelse av drypp, selv om forbrukernes meninger etter hvert kan tvinge regulatorer til å ta en beslutning om å begrense eller forby praksis. I EU har regulatorer gitt mandat til at skatter, avgifter og tilleggsgebyrer ikke kan dryppes.
