Hva er en forretningsparaply?
En bedriftsparaply er et stort, generelt vellykket merkenavn som fører tilsyn med mindre selskaper som tilhører samme selskap. Det tilfører struktur og troverdighet til de mindre merkevarene uten å ta viktige organisatoriske beslutninger angående produkter og tjenester. Dette gjør at datterselskapet kan skille seg fra selskapet, men med økonomisk støtte og støtte fra et mye større selskap.
Mange store selskaper bruker en paraplystrategi for å diversifisere inntektsstrømmer og oppnå større fortjeneste. For eksempel selger Proctor & Gamble (PG) forskjellige produkter under forskjellige merkenavn som Bounty papirhåndklær, Crest tannkrem og Downey vaskemiddel. Hvert navnemerke opererer uavhengig av Proctor & Gamble, men er også en del av det større selskapet.
Bedriftsparaply forklart
En bedriftsparaply er ansatt for å øke troverdigheten til mindre merkevarer som lanserer nye produkter og tjenester. Dermed kan datterselskapet målrette mot et større kundegrunnlag eller publikum som tidligere ikke var klar over sine produkter og tjenester. Overføring av merkeverdi til det mindre selskapet skaper også synergier for selskapet. Hvis forskjellige divisjoner forbedrer merkevarekapitalen og sin økonomiske situasjon, høster det store selskapet fordelene. De trenger ikke lenger bruke større økonomiske og markedsføringsmessige ressurser for å etablere et positivt rykte for paraplymerket.
Forbruksstifterfirmaer bruker ofte en paraplystrategi for å administrere og støtte forskjellige produkter som brukes daglig. Noen populære paraplymerker inkluderer Unilever, Pepsi (PEP) og Coca-Cola (KO). For eksempel administrerer Pepsi driften av sin kjerne brusdrift, men fører også tilsyn med og markedsfører snackmat produsert av Frito-Lay.
Risikoen for en "Corporate Umbrella"
Paraplymerker tilbyr store selskaper mange synergier, men det er fortsatt en viss risiko. Det blir vanskelig for det større merket å administrere alle de bevegelige delene av selskapet og individuelle merkevarer. Hvis et datterselskap ikke klarer å selge et produkt eller blir et offer for en skandale, kan det være en dårlig refleksjon av selskapet. Dette kan resultere i tapt salg, fall i aksjekursen eller et mer drastisk trekk som å endre ledelse. Det skader ikke bare paraplymerket.
Å ha misfornøyde kunder med ett merke kan påvirke salget av andre produkter som selges under bedriftens paraply. Her er den negative merkevaren ikke bare begrenset til ett selskap, men mange. Av denne grunn krever bedriftens paraplystrategi at et selskap skal være oppmerksom på kvaliteten på alle sine produkter og mennesker. Ellers vil kunder og målgrupper begynne å knytte bedriftsmerket og datterselskapene til dårlig service.
