Hva er CNN-effekten?
CNN-effekten er en teori om at 24-timers nyhetsnettverk, for eksempel CNN, påvirker det generelle politiske og økonomiske klimaet. Fordi medier gir kontinuerlig dekning av en spesiell hendelse eller et tema, er oppmerksomheten til seerne snevrt fokusert i potensielt langvarige perioder. Denne økte oppmerksomheten kan påvirke markedsverdiene til selskaper og sektorer som befinner seg i fokus.
Viktige takeaways
- CNN-effekten observerte at sanntidsdekning av nyheter og verdensbegivenheter ber om en sterkere reaksjon fra investorer og forbrukere enn det som ville skjedd ellers. CNN-effekten kan sees å forårsake overreaksjoner i markedet, men den samme konstante tilgangen på informasjon har hjalp også markedene på mange måter. CNN-effekten er en spesifikk forekomst av en medieeffekt, og kabelnyhetskanalen den er oppkalt etter, har siden blitt formørket av Internett og sosiale medier som nøkkelkilden for sanntidsinformasjon.
Forståelse av CNN-effekten
CNN-effekten kan føre til at enkeltpersoner og organisasjoner reagerer mer aggressivt mot emnet som undersøkes. For eksempel kan regelmessig dekning av uro i banksektoren føre til at investorer trekker seg fra bankaksjer eller til og med flytter innskuddene sine ut av bankene. Dette ville igjen øke uroen, kanskje komme inn i nyhetssyklusen igjen og potensielt utløse en større finanskrise.
Effekten som medier har på forbruker- og investoratferd, har blitt undersøkt siden CNN-effekten kom til uttrykk i løpet av 1980-tallet. Ved å fokusere på naturkatastrofer kan for eksempel nyhetsutsalg påvirke forbrukere og investorer til å reagere mer drastisk på det som utspiller seg. Dette kan manifestere seg som et rush for basale forsyninger i den berørte regionen og en salg av markedet av aksjer som har eksponering for den regionen og dens infrastruktur. Selv om dette kan sees på som en kritikk, kaster medier også lys over den indre virksomheten til myndigheter og virksomheter, noe som kan øke ansvarlighet.
CNN-effekten Post-TV
CNN-effekten handler egentlig om hastigheten som kabelnyhetene var i stand til å spre informasjon og hvordan den nyheten tilsynelatende gjorde hendelser langt borte viktig for folk som ellers ikke ville ha lagt merke til. Velinformerte mennesker før kabelnytt ville fremdeles oppleve en forsinkelse i informasjonen, siden en nyhetshistorie fra Asia, for eksempel tok tid å vises i avisen. Denne informasjonsforsinkelsen bidro faktisk til å forhindre aksje panikk basert på internasjonale hendelser, da det var all grunn til å tro at situasjonen hadde endret seg siden kolonnen ble skrevet.
Kabelnyheter kom med og tilbød nær sanntidsopptak og forsterket denne raske rapporteringen ytterligere med en stor dose sensasjonalisme. Nå kunne en tyfon i Asia sett landfall og Nord-Amerika ville reagere raskere på frykten for flom eller den opplevde alvorlighetsgraden av strømbrudd og innvirkningen på selskaper i regionen.
Så fort som kabelnyheter er, har de imidlertid blitt overtent av sosiale medier. Nå bruker kabelnyhetskanaler tid på å overvåke de samme sosiale mediekanalene som vanlige mennesker følger fordi det er en strøm av sanntidsdata fra hele verden. CNN-effekten - teorien om at sanntidsinformasjon og langvarig fokus på en bestemt begivenhet har markedspåvirkning - er fortsatt gyldig, men det kan nå være nøyaktig å gi nytt navn til Twitter-effekten, i stedet for å knytte den tilbake til en kabel-nyhetskanal. I økende grad befinner vi oss i en verden av snorer, så kabelnyheter er langt fra det dominerende mediet.
