Andeler av den Denver-baserte burritokjeden Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) gjør comeback i år. Restaurantbeholdningen har returnert nesten 15% til aksjonærene år til dags dato (YTD), og overgår den bredere nedgangen på S&P 500 på 2% i 2018 ettersom markedet opplever en periode med økt volatilitet.
En serie med matbåren sykdom skremmer, og den påfølgende negative medieoppmerksomheten slo Chipotle-merkevaren ned de siste årene, med aksjen nå nede nesten 50% fra prisen i april 2015.
Bernstein Research ga tirsdag ut et notat om at en ny reklamekampanje kan gjøre susen for gatekjøkkenkjeden når den sliter med å gjenopplive fottrafikken. Verdipapirforetaket forventer at aksjen vil stige til 500 dollar over 12 måneder, noe som reflekterer en oppside på over 50%. Bernstein sa at den hadde "identifisert effektiv reklame - både tradisjonelle og digitale medier - som den første forretningsordenen" for Chipotle.
Ackman Hypes CMGs nye administrerende direktør
Mens analytikere var slemme med fjorårets nasjonale kampanje "Så ekte som det blir", og skrev at den ble "undergravet av ineffektiv meldinger", var de mer fornøyd med den siste innsatsen. Nye annonser "med rette fokuserer på matbilder og ingredienskvalitet, " skrev Bernstein, og la merke til at annonsekampanjer har arbeidet for å øke andre merker som Yum! Brands Inc.s (YUM) KFC og Sonic Corp. (SONC). Analytikere fremhevet også potensiell inntjening opp fra bedre kostnadsstyring.
Tirsdag snakket milliardær hedgefondsjef Bill Ackman, en investor i Chipotle, på 13D Monitor Active-Passive Investor Summit i New York om selskapets snuoperasjon. Ackman antydet at Chipotle burde se mer forbedring under den nye administrerende direktøren Brian Niccol, som ble utnevnt i februar i fjor etter at han sist har tjent på Taco Bell.
"Det har ikke vært innovasjon på Chipotle på et tiår, " sa administrerende direktør i Pershing Square. "Det kommer til å endre seg." Ackman sa at den meksikanske næringskjeden vil eksperimentere med nye desserter og frokostmenyelementer, i tillegg til å utvide timene og legge til gjennomkjøringsvinduer.
Chipotle er planlagt til å rapportere sine siste kvartalsresultater onsdag etter at markedet har stengt.
