Ettersom trenden med komfortable og funksjonelle sko fortsetter å vokse i USA, vil atletisk-inspirerte casual joggesko overgå mote som den største kategorien fottøy i 2020 og drive amerikansk fottøy salgsvekst gjennom 2021, ifølge en nylig merknad fra markedsundersøkelsesselskapet The NPD Gruppe. I følge firmaets Retail Tracking Service vokste fottøyet for fritidssport med sport på 7% i de 12 månedene som avsluttet august, mens mote falt med 5% og salget av fottøy for ytelse falt med 7%.
"Jeg regner med at flere merkevarer i de kommende årene vil reagere effektivt på skiftet fra ytelse og motesko for å fokusere på det som har blitt den nye normen: athleisure fottøy, " sa Matt Powell, senior bransjerådgiver ved OD. "Karakteren av fitness i USA har endret seg, og dette har vært en viktig bidragsyter til skift på fottøy. Forbrukerne er forpliktet til en sunn livsstil, men det engasjementet er lurt. De definerer seg ikke lenger etter sine sportsaktiviteter. Som et resultat er forbrukere på jakt etter sko som er mindre tekniske og i stedet mer allsidige og hver dag."
Veksten i denne kategorien vil bli drevet av løpe- og basketballinspirerte stiler, i følge notatet, og herre- og barnemarkedene vil lede den. Analytikere forventer at motekategorien vil slå litt tilbake i 2021 når silhuetter tilpasser seg det som er populære og blir mer komfortorienterte med funksjoner som lavere og tykkere hæler.
Sportsklær brukes i økende grad til daglige aktiviteter, og Morgan Stanley forventer at salget av atletisk slitasje vil nå 355 milliarder dollar i 2021, opp fra 290 milliarder dollar i 2017.
Aksjer i Nike Inc. (NKE) traff et høydepunkt forrige uke etter en bedre resultat enn forventet inntektsrapport. Sammen med andre store merkevarer som Adidas og Lululemon Athletica Inc. (LULU), har selskapet dratt fordel av atleisure-trenden globalt og gjør kjent sin vekt på stil. InfluencerDB analyserte 5, 5 millioner Instagram-innlegg fra 2018 og fant ut at Nike var det femte best presterende merket innen influencer-markedsføring med Earned Media Value (EMV) på over 168 millioner dollar. Den plasserte like bak Inditexs populære klesmerke Zara. Det ser ut til at joggesko ikke bare har et flerårig øyeblikk, de er innstilt på å ta over.
"Fra konkurranse til kondisjon til lett aktivitet for å spille, og det mer inkluderende synet vårt på design åpner for nye baner med muligheter for vekst, " sa Mark Parker, administrerende direktør i Nike, under den siste inntekter. Han la til, "Det globale skiftet mot mer aktiv livsstil fortsetter å akselerere, og etterspørselen etter atletisk produkt er høy. Som selskap har vi et skarpere fokus på disse områdene som vil drive den største veksten."
