Apple Inc. (AAPL) symboliserer kanskje de høyeste teknologidealene og dominerer markedet i USA, men 8 000 kilometer unna er India en helt annen historie. Merket blir enten spottet for som pretensiøst / overvurdert eller oppfattet som et ønskelig statussymbol som gir liten verdi for pengene. Indianere er kjent for å være pragmatiske forbrukere, og Apples priser, oppblåst av toll, kan ikke konkurrere med de betydelig billigere, funksjonsrike, tilpassbare Android-alternativene som tilbys av kinesiske selskaper. Husk at gjennomsnittsprisen på en smarttelefon som selges i India er 161 dollar, ifølge IDC.
Apple rapporterer ikke inntektene for India, men administrerende direktør Tim Cook sa til CNBC i januar at den oversteg to milliarder dollar i fjor. Det anslås å ha en markedsandel på rundt 2%.
Men dette er ikke et problem Apple har til hensikt å ignorere, spesielt siden det er et marked med over 400 millioner smarttelefonbrukere. Cook har kalt vekstpotensialet i India "fenomenalt" og sagt at Apple planlegger å ta utfordringen med "all vår makt." Selskapet har begynt å montere noen telefoner og startet en app-akselerator i Bengaluru, kuttet prisen på iPhone XR og har planer om å åpne butikkene.
Det er fortsatt et spørsmål om merkevarebygging, og Apple har valgt å bruke de varme følelsene som cricket vekker hos de fleste indere. I et så mangfoldig land er det få ting som er universelt elskede som spillet som noen omtaler som en av Indias religioner.
ICC Cricket World Cup-turnering er i gang i Storbritannia, og Apple sendte en ny kampanje under en kamp spilt av India. Annonsen åpnes med ordene "Our Game, Shot on iPhone", og vi ser unge gutter i forskjellige miljøer som spiller cricket (kvinner spiller også cricket, Apple). Noen har utstyr, andre er barbeint. Mens noen befinner seg på et cricket-felt, er andre på stranden eller bruker provisoriske vinkler. Det er en vanlig trope i annonser for å vise mennesker med ulik bakgrunn og hva som forener dem. Bildene spiller over en reggae-sang av det britiske bandet 10cc. Tekstene som gjentas er "Jeg liker ikke cricket, å nei. Jeg elsker det." Det er typisk allmenn og det motsatte av det rådende bildet selskapet har i landet.
"Det er India-ånden, fanget i et spill, en kjærlighetshistorie som spenner over mer enn en milliard hjerter. Feiringen av cricket, som ingen andre steder alle skutt på iPhone. #ShotoniPhone, " skrev selskapet i et schmaltzy innlegg på Twitter.
Apple vet at det ikke kan vinne India ved å appellere til kostnadsbevisste hjerner, så det sikter mot hjertene. Det gjenstår å se om indianere som de fleste av USA til slutt i fremtiden sier at de ikke liker Apple, de elsker det.
Selvfølgelig er dette ikke første gang et amerikansk selskap bruker cricket i sine indiske annonser. Denne av Nike er en klassiker gjennom tidene.
