Amazon.com Inc. (AMZN) legger merke til Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc.s (GOOG) Google etter hvert som det går etter det 88 milliarder dollar online annonseringsmarkedet som lenge har vært dominert av de to.
I en tid hvor Google og Facebook står overfor tilbakeslag fra annonsører for å plassere annonsene sine ved siden av tvilsomt innhold, har Amazon kunnet appellere til merkevarer.
Amazon-kunder for å finne annonser på nye steder
For Amazon-kunder, inkludert Prime Members, resulterer det i at annonser vises på steder de ikke har før, rapporterte New York Times. Ta Twitch, Amazons streamingtjeneste for videospill. Avisen rapporterte at spillere ble opprørt sent i forrige måned da de fikk vite at de måtte oppgradere til Twitch Turbo, premiumtjenesten på 8, 99 dollar i måneden for å få en reklamefri opplevelse. Mens Amazon fortsatt får brorparten av inntektene fra e-handel, vokser online annonseringsvirksomheten i veldig raskt tempo. I første kvartal i år økte salget av nettet rundt 130% til 2, 2 milliarder dollar sammenlignet med første kvartal i fjor, ifølge New York Times. (Se mer: Amazon: Morgan Stanley Ups Price Target to $ 2500.)
Annonsører henvender seg til Amazon delvis fordi det er mer et kontrollert miljø enn Facebook og Google, som har unnlatt å lage standarder som annonsører ønsker, ifølge Collin Colburn, en analytiker på Forrester, sitert i Wall Street Journal.
Amazon øker fokuset på annonser
Selv om Amazon har solgt en form for online annonser de siste årene, legger den nå større vekt på annonsesalget. New York Times, som siterer data fra forskningsfirmaet Gartner L2, bemerket at merkevarer som General Mills, Hershey og Unilever har økt mengden de bruker på Amazon i år. Men det er ikke bare selskaper som selger varer som henvender seg til nettforhandleren. Tjenesteselskaper som Verizon, AT&T og Geico kjører også annonser på Amazons plattformer. John Nitti, sjef for media i Verizon, fortalte papiret at Amazons kunder har et shoppingtankegods som er verdifullt for Verizon. I tillegg kan Amazon målrette annonser basert på demografi og handlehistorie på grunn av dataene Amazon fanger opp for kundene. Amazon stopper ikke med nettbaserte annonser. Verizon er i ferd med å gjøre en test med e-handelsgiganten der den vil legge annonser for FIOS, videotjenesten sin, på Amazon-pakker som går til innbyggere i områder Verizon serverer. (Se mer: Amazon Planlegger en Roku-konkurrent: Rapport.)
Fortsatt er det ikke alle merke som kjemper for å annonsere på Amazon. De som lager produkter som vil møte konkurranse fra Amazons egen vareserie, er nølende med å publisere annonser, ettersom de betaler en konkurrent for å publisere annonsene sine og potensielt lar Amazon samle informasjon om merkevaren og dets kunder.
