Tilpasning og overlevelse går ofte hånd i hånd. Det er sant at noen selskaper, som Coca-Cola (NYSE: KO), kan finne ut av en ting, gjøre det ekstremt godt og glede seg over suksess i tiår etter tiår. For andre store selskaper har imidlertid fortsatt velstand kommet fra lederteam som er villige til å se en annen fremtid for selskapet og ikke er redd for å gjøre store endringer i bedriften. (For relatert lesing, kan du også se på Behind The Big Brands .)
TUTORIAL: Økonomiske indikatorer å vite
1. DuPont DuPont (NYSE: DD) er et flott utgangspunkt når vi snakker om selskaper som har tilpasset seg over tid. Nå kjent som et av verdens største kjemiske selskaper, fikk DuPont start på krutt. DuPont var så vellykket med krutt, faktisk at selskapet tilførte noe som halvparten av Unionens behov under borgerkrigen.
Fra sin opprinnelse i eksplosiver la DuPont til slutt andre virksomheter som lakk og syntetisk gummi før han fant opp de første polyestrene, nylon, teflon og det første fenotiazininsektmidlet. Underveis fortsatte selskapet å pionere nye plast- og syntetiske stoffer, men også produkter innen felt som avlingsvitenskap (frø og gjødsel), helsevesen, elektronikk og ernæring. I mange tilfeller har DuPont vært den første innen feltet som utviklet en ny forbindelse eller et produkt, og selskapet fortsetter å støtte en sjelden forpliktelse til FoU for et selskap i sin størrelse og alder.
2. Hewlett-Packard Fra sin legendariske start i en garasje i Palo Alto, Hewlett-Packard (NYSE: HPQ) har endret seg mye gjennom årene. Fra og med lydoscillatorer utvidet selskapet seg raskt til en rekke elektroniske testutstyrsprodukter som voltmetre, oscilloskop, bølgeanalysatorer og så videre. Det var egentlig ikke før på 1960- og 1970-tallet at HP begynte å ligne mer på dagens HP (testutstyrsvirksomheten ble spunnet av med Agilent (NYSE: A) i 1999). På det tidspunktet la selskapet til produkter som datamaskiner og kalkulatorer før de utvidet på 1980-, 1990- og 2000-tallet til skrivere, lagring, tjenester og så videre.
3. Nokia Lesere kan hevde at DuPont alltid har vært et kjemisk selskap (krutt og eksplosiver er tross alt kjemikalier) og Hewlett-Packard har alltid vært et elektronikkfirma. Greit nok. Men hva med Nokia (NYSE: NOK)?
Nå kjent som verdens største mobiltelefonprodusent, startet Nokia som et papirmasse-selskap på midten av 1800-tallet før han utvidet til kraftproduksjon rundt 1900. Nokia la til slutt operasjoner i felt som gummi og telefonutstyr og kabler gjennom en fusjon på 1960-tallet. Enda mer diversifisering fulgte, og førte selskapet til markeder som TV-apparater, datamaskiner, plast og så videre.
Etter hvert som tiden gikk, så imidlertid selskapet stadig bedre muligheter innen telefoni, elektronikk og radioprodukter, og til slutt kombinerte disse til mobilkommunikasjon. Da selskapet innså potensialet i sine mobile kommunikasjonsprodukter, begynte det å avhende og selge de andre operasjonene, og Nokia ble det det er i dag - et selskap med fokus på telekommunikasjonsteknologi.
TUTORIAL: De største investorene
4. Berkshire Hathaway Det skrives mye om Warren Buffett som karakteriserer ham som sta og ufleksibel, men som ikke stemmer overens med rekorden for hans forvaltning ved Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A). Etter å ha slått sammen flere investeringssamarbeid i ett i 1962, begynte Buffett å akkumulere lageret av tekstilselskapet Berkshire Hathaway. Mens Buffett prøvde å få tak i det innen tekstilbransjen, begynte han også å utvide investeringene sine til andre felt som forsikring, da han innså at utsiktene til tekstiler ikke var så rosenrøde som han en gang trodde.
Gjennom 1970-tallet og utover på 1980-tallet fortsatte Buffett å samle flere og flere forsikringsoperasjoner under Berkshire-paraplyen, samt investeringsposisjoner i andre selskaper som Washington Post og Coca-Cola. Berkshire Hathaway har opprettholdt en posisjon i klærindustrien, men har også utvidet betydelig til felt som byggevarer, detaljhandel, logistikk, verktøy og jernbaner. (For å lære mer om Buffett, se Regler som Warren Buffett lever av .)
5. Apple Spør noen om hva de tenker på når de tenker på Apple (Nasdaq: AAPL), og svaret kan godt si mye om den personens alder. Alle som er født før 1985, tenker nok fortsatt refleksivt på Apple som et dataselskap - en av pionerene innen personlige datamaskiner og oppfinneren av det fortsatt populære Mac-merket. Hvis Apple bare hadde forblitt et dataselskap, er det imidlertid usikkert at selskapet fortsatt ville vært i virksomhet.
Det tok bare ett år å utvikle iPod, men lanseringen endret selskapet radikalt. Apple bygde videre på suksessen til denne bærbare mediespilleren og skapte deretter effektivt smarttelefonbransjen for berøringsskjerm før hun gikk videre for å gjøre nettbrettkonseptet til et virkelig produkt og en faktisk suksess. En gang bare et dataselskap, er Apple nå en forbrukerelektronikkgigant, og uansett hva Apples neste trekk vil være, er det ingen som forventer at det skal være i det tradisjonelle datarommet.
Hovedpoenget "Tilpasse eller dø" kan virke som et hardt direktiv for bedriftsledere, men det ser ut til å være en viss nødvendighet å stadig komme videre og tilpasse seg nye markedsmuligheter. Selv tiår med suksess er ingen garanti for at fremtiden vil ordne seg - vitne til konkursene til selskaper som Woolworth, Bethlehem Steel og Pan-Am.
Adaptive selskaper gir seg selv og sine aksjonærer flere skudd på målet. Hvis DuPont aldri hadde flyttet forbi krutt eller Berkshire Hathaway har holdt seg fokusert på tekstiler, ville heller ikke det være det de er i dag.
Bruk Investopedia Stock Simulator til å handle aksjer som er nevnt i denne aksjeanalysen, risikofri!
