Hva er en annonse?
Advertorial er magasin-, avis- eller nettstedinnhold som ser ut og leser som publikasjonens eget innhold, men som faktisk er et betalt. Advertorial innhold har ofte følelsen av en redaksjon ved at den gir en mening, men den kan også rapportere om produkttrender eller resultater fra forskningsstudier. Advertorials kan også vises i videoform på nettsteder.
Ordet "advertorial" kombinerer ordene "" og "redaksjonell."
Forstå Advertorials
Fordi advertorials ikke er åpenbart annonser og kan gi nyttig informasjon, kan det være mer sannsynlig at forbrukere tar hensyn til dem og leser dem enn de ville gjort en tradisjonell annonse. Advertorials gir også muligheten til å inkludere betydelig mer informasjon om fordelene med et produkt eller en tjeneste enn en tradisjonell annonse, som vanligvis er tung på bilder og tekst på tekst.
En studie av Contently fant at to tredjedeler av leserne følte at de ble lurt da de innså at en artikkel eller video som de så var sponset av et merke. Dermed er faren for reklamefilmer at de kan forårsake tap av tillit hos forbrukerpublikummet. Mange publikasjoner indikerer når innhold er en reklamefilm for å unngå å villede lesere. Advertorial vil vises ved siden av publikasjonens vanlige innhold, men kan være merket "sponset" eller "spesiell reklame seksjon." Noen publikasjoner vil ikke skrive ut advertorials i det hele tatt.
Når selskaper bruker reklamefilmer for å markedsføre sine produkter eller tjenester, må de, som med tradisjonelle modeller, sørge for at annonsen har riktig tone og innhold for forbrukerpublikummet. En reklametekst i et litterært magasin hvis lesere først og fremst er akademikere, bør skrives med en annen tone enn en reklame i et kjendis-sladdermagasin rettet mot masseleserskare.
Annonsemessig innhold skal samsvare med en publikasjons redaksjonelle innhold med tanke på stil, for eksempel måten overskrifter skrives på, type skrifttype som brukes, hvordan kolonner legges ut og andre visuelle elementer. Advertorials kan trekke leseren inn ved å fortelle en historie - ideelt sett en sann - som trekker på leserens problemer eller frykt og deretter beskriver hvordan produktet eller tjenesten som selges kan løse problemet. Annonsen ville støtte påstandene med statistikk, testresultater eller relevante fakta. Annonsen skal avsluttes med en oppfordring til handling som informerer leseren hvordan og hvor de skal kjøpe produktet eller tjenesten.
Sponset innhold eller markedsføring av innhold inneholder, i motsetning til en annonse, ikke en oppfordring til handling. Hensikten er ganske enkelt å skape merkevarekjennskap.
