Walmart Inc. (WMT), verdens største forhandler, presser videre med sitt mål om å bli en "destinasjon for klær" når den sikrer seg mot den voksende dominansen av rivalene Amazon.com Inc. (AMZN) og Target Corp. (TGT) med nye eksklusive produkter.
Den Bentonville, Ark.-baserte kjeden har bekreftet at den har rullert ut ytterligere fire private merkemerker, etter andre detaljister som har doblet mote de siste månedene. Salg av online klær forventes å øke til 94 milliarder dollar innen 2021, noe som gjør det til et svært attraktivt segment for detaljister når de fokuserer på digital vekst.
Walmarts nye linjer inkluderer det første barnemerket Wonder Nation; en ny kvinnelinje, Time and Tru; et kvinners merke i plussstørrelse, Terra & Sky; og et fornyet merke kalt George, nå kun fokusert på menn. Merkene skal hjelpe Walmart til å appellere til mer velstående og motebevisste kjøpere. I butikkene vil Walmart også "gjøre forbedringer i klæravdelingene for å hjelpe kunder med å finne stilinspirasjon og handle nytt utseende." Selskapet vil introdusere ny skilting av merker, oppgradere klær-skjermer, pusse opp tilpasningsrom og renovere noen butikker for å lage åpne planløsninger.
Dra ut de fasjonable messene
"Vi har 150 millioner amerikanere som handler Walmart hver eneste uke, " sa Walmarts senior visepresident for klær, Deanah Baker, som rapportert av USA Today. "Vi er opptatt av å være en destinasjon for trend, kvalitet mote og grunnleggende for et bredt spekter av kunder." Baker la til at mens Walmart vokste til prominens på grunn av sitt brede utvalg av rimelige produkter, inkludert klær, har den ennå ikke tjent motekassen til rivaler som Target.
I februar i fjor kunngjorde Target planer om å lansere mer enn et dusin privatmerkemerker som en del av en treårs investering på 7 milliarder dollar. Selskapet har også slått seg sammen med moteikoner som Victoria Beckham for å markedsføre sine produkter.
Netthandel og cloud computing-oppfatning Amazon har også jobbet med å forbedre sin serie private merker med linjer som Lark & Ro for kvinner og GoodThreads for menn. I fjor begynte forhandleren å teste en ny tjeneste kalt Prime Wardrobe, med målet om å øke motesalget ved å gi kundene en uke til å prøve ut klær hjemme før de kjøpte.
