Hvem er Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo fungerte som administrerende direktør i Endesa, et av Spanias største elektriske verktøy. Han ledet selskapet under Spanias deregulering av elsektoren.
Å bryte ned Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo ble født i Spania i 1949. Han ble uteksaminert fra Comillas University med en industriell ingeniørgrad og fikk en mastergrad i ledelsesvitenskap fra EOI I løpet av sin tidlige karriere tjente han som utøvende ledelse ved Tudor, en elektrisk batteriprodusent, og ved Det spanske multinasjonale matvaremerket Campofrio. Robredo begynte i Endesa i 1987, og fungerte som daglig leder og administrerende direktør til han ble selskapets administrerende direktør i 1997.
Forretningsstrategi etter deregulering
Før liberaliseringen av elektrisitetsmarkedet i 1998 innførte den spanske regjeringen et strengt regelverk og garanterte overskudd for strømleverandørene. I 1998 avregulerte Spania industrien og introduserte planer om å privatisere Endesa. Disse endringene ville introdusere markedskonkurranse og fjerne minimumsgevinstgarantiene selskapet tidligere hadde hatt.
Som forberedelse til disse trekkene gikk Robredo i spissen for en diversifiseringsstrategi. Selskapet kjøpte Retevisón, en stor spansk fasttelefonoperatør, i 1997. Mellom 1997 og 1998 strømlinjeformet selskapet kostnadene, og startet en fire år lang reduksjon av selskapets arbeidsstyrke med 36 prosent og kombinerte distribusjonsenhetene for å få kostnadssynergier..
Under Robredos ledelse utvidet Endesa også rekkevidden til Latin-Amerika. Store trekk inkluderer kjøp av en andel på 26 prosent av Enersis, det største latinamerikanske verktøyet. Selskapet utviklet også tilstedeværelser i Colombia, Brasil, Argentina og Peru.
Mislykket fusjon med Iberdrola
I 2000 forsøkte Robredo å slå sammen Endesa med Spanias andre dominerende elektriske verktøy, Iberdrola. Avtalen ble raskt viklet inn i antitrustspørsmål. Regjeringen la ut sine vilkår for å gi godkjenning av fusjonen i 2001, noe som førte til at Robredo trakk seg fra avtalen og fokuserte Endesas strategi på fortsatt kostnadskutt og verdiskaping. Deregulering og liberalisering av andre europeiske elektrisitetsmarkeder i den perioden inspirerte en plan for salg av eiendeler for å kapitalisere en ekspansjon på kontinentet, men selskapet møtte motstand fra andre europeiske nasjoner.
På begynnelsen av 2000-tallet ble Endesa valgt for inkludering i Dow Jones Sustainability World Index og dukket opp igjen på European Dow Jones Sustainability Index. Etter at Endesa avverget et fiendtlig offentlig anbudstilbud fra Gas Natural i 2005, kjøpte E.ON fra Tyskland og to spanske selskaper, Enel og Acciona, aksjer i firmaet. Etter en rekke anbudstilbud, aksjeswap og annen manøvrering, ga Enel og Acciona et vellykket anbudstilbud for selskapet i 2007. Enel overtok til slutt Accionas aksjer i 2008, og ble dermed selskapets majoritetsaksjonær. Robredo trakk seg som administrerende direktør i Endesa i 2009.
