Hva er produktplassering?
Produktplassering er en form for reklame der merkevarer og tjenester er omtalt i en videoproduksjon som retter seg mot et stort publikum. Også kjent som "innebygd markedsføring" eller "innebygd reklame", er produktplasseringer vanligvis funnet i filmer, TV-serier, personlige videoer, radio og - mindre ofte - liveopptredener. I bytte mot rettigheter til produktplassering kan selskaper betale et produksjonsselskap eller studio kontant, varer eller tjenester.
Hvordan fungerer produktplassering?
Produktplasseringer blir presentert på en måte som vil generere positive følelser overfor det annonserte merket og blir implementert, nevnt eller diskutert gjennom programmet. De er ikke eksplisitte. Dette gjør at publikum kan utvikle en sterkere forbindelse med merkevaren og rettferdiggjør deres kjøpsbeslutning. Når et merke vises i en film, TV-show eller annen forestilling, er det mest sannsynlig fordi en annonsør har betalt for det privilegiet. Noen mennesker tror at slik reklame i seg selv er uærlig og villedende for lett påvirkede barn.
Annonsører og produsenter har blitt mer sofistikerte i hvordan de utfører produktplasseringer. For eksempel kan utseendet til et produkt være relativt åpen eller sømløst, for eksempel hvis den samme produsenten laget hver bil, sko eller drikke som er med i et show eller en film. En annen subtil taktikk er å unngå å vise en etikett eller logo, men med et produkts særegne farge eller emballasje, for eksempel en kurvet glass Coca-Cola-flaske.
Produktplassering skaper eksplisitte og implisitte annonseringseffekter. For eksempel kan seere av produktplassering mer navngi et merke etter å ha sett det brukt i innholdet. Det kan også skape og kultivere forskjellige holdninger til merkevarer, samt stimulere til kjøpsintensjon. Merker plassert med attraktive karakterer eller innstillinger pleier å appellere til folk mer.
Eksempler på produktplassering
James Bond-filmfranchisen gir mange eksempler på produktplassering. Mens noen annonsører endrer seg med årene, er konstanten en robust serie produktplasseringer. For eksempel betalte bilprodusenten Ford i franchisetidens omstart Casino Royale 14 millioner dollar for å inneholde James Bond som kjører en eller modellene deres på omtrent tre minutters skjermtid.
Mange Gen Xers kan fortelle deg at godteriet som er mest assosiert med ET the Extraterrestrial er Reese's Pieces, eller husker scenen i Wayne's World som pirrer moro på produktplasseringer mens de promoterer minst fem separate merker.
Trender for produktplassering
Med spredning av annonseblindhet / bannerblindhet (muligheten til å ignorere annonser) og spredning av streaming, har det oppstått et gap i effektiviteten til tradisjonell fjernsynsreklame. Å fylle dette gapet er en mer sofistikert bruk av produktplasseringer. En nyere trend er salg til annonsører av hele historien.
Digital redigeringsteknologi har blitt brukt til å introdusere eller endre produktplasseringer i etterproduksjon, noen ganger gå tilbake til å endre elementer som ble brukt i syndikerte show lenge etter at de ble filmet. Når annonsører har innvendinger mot at deres merkevarer skal vises i produksjoner, kan produsenter delta i "produktforskyvning", der de fjerner logoer digitalt. Et annet alternativ, kjent som "greeking", ser gjenkjennelige etiketter endret eller teipet over.
