HVA ER Posisjonelle varer
Posisjonelle varer er varer og tjenester som folk verdsetter på grunn av deres begrensede tilbud, og fordi de formidler en høy relativ stilling i samfunnet. Posisjonelle varer kan inkludere luksushåndvesker med merkenavn, en tilpasset Feadship motoryacht, eller billetter på første rekke til Super Bowl.
Posisjonsvarer viser ofte overlegen kvalitet og funksjoner. Imidlertid henter de mesteparten av verdien hvis de lykkes i å skille eierne ut som medlemmer av en favorisert gruppe. Generelt utvides definisjonen av posisjonsvarer til luksustjenester, medlemskap og ferier, selv om dette ikke er varer. I noen tilfeller kan definisjonen også gjelde universitetsgrader og plommejobber som er vanskelig å få og også formidle en høy status.
Selv om det er langt mer posisjonsvarer i velstående land og regioner, har de fleste økonomier en tendens til å ha noen varer som anses som posisjonelle. I alle økonomier har velstand en tendens til å øke etterspørselen etter disse varene.
Å bryte ned posisjonsvarer
Posisjonell vareprosjekt eksklusivitet, og selskaper som markedsfører posisjonsvarer er nøye med å lage et bilde av at produktene deres ikke er tilgjengelige for massene. Hvis økonomisk vekst skulle vokse til det punktet hvor posisjonsvarer ble rimelig og allment tilgjengelige, ville posisjonsvarene miste sin eksklusivitet og sannsynligvis verdien. Disse unnlater å bli posisjonsvarer, og andre posisjonsvarer vil sannsynligvis ta sin plass.
Økonom Thorstein Veblen er kjent for sin studie av hvordan sosiale kontekster påvirker økonomisk aktivitet. Veblen introduserte begrepet "iøynefallende forbruk" for å beskrive sine observasjoner av hvordan mennesker kan bruke varer for å indikere sosial stilling.
Eksempler på posisjonsvarer
Topp luksuriøse merker, inkludert Louis Vuitton, Prada, Burberry og Rolex, prøver alle å formidle prestisje, og regnes som posisjonsvarer. Så også mange avanserte italienske sportsbiler. For eksempel er en high-end Lamborghini som koster mer enn $ 200 000, et posisjonsgode.
Motsatt, en Chevrolet Corvette som kan ha lignende om ikke mer hestekrefter enn en Lamborghini, og en lignende toppfart og akselerasjon, er ikke et posisjonsgode på grunn av den langt lavere prislappen. Corvette koster riktignok langt mer enn den mediane bilen, men det er titusenvis av dem som er produsert i året, og Chevrolet-merket er ikke eksklusivt. Lamborghini henter en god del av sin verdi fordi den er langt vanskeligere å oppnå, på grunn av prisen og fordi færre enn 1000 kan produseres i et gitt år. Dessuten ønsker Lamborghini-eiere å bli assosiert med luksusmerket, og bryr seg ikke om at Corvette leverer leverer lignende ytelse til en langt lavere pris.
Det samme er tilfelle for avanserte alkoholholdige drikker som koster $ 250 per flaske. Disse vil også bli ansett som posisjonelle. Hvis drikkevarene ble populære og selskapet som fikk dem til å begynne å distribuere dem til et bredere publikum, og endre prisen til 40 dollar per flaske, ville de ikke klart å bli posisjonsvarer, ettersom eksklusiviteten satt til den høye prisen ville gå tapt.
