Hva er popup-detaljhandel?
Pop-up retail er en butikk (en "pop-up shop") som åpnes midlertidig for å dra nytte av en svak trend eller sesongmessig etterspørsel. Etterspørselen etter produkter som selges i popup-detaljhandel er vanligvis kortvarig eller relatert til en bestemt ferie. Pop-up-butikker finnes ofte i klær- og leketøysindustrien.
Slik fungerer popup-detaljhandel
Begrepet "pop-up" refererer til kortvarig varighet av butikkene, som "dukker opp" en dag og er borte den neste. Halloween-kostymedelforretninger er et vanlig eksempel for oktober, og det samme gjelder fyrverkeributikker frem til fjerde juli.
Pop-up-butikker er også gunstige for detaljister; i et nedmarked kan selgere dra nytte av lavere leier og kortere leiekontrakter hvis de ønsker å generere salg, men har et begrenset antall varelager. Pop-up-butikker kan vises under kortsiktige leieavtaler i forlatte butikklokaler, noe som også gir utleiere en viss utsettelse.
En kort historie med pop-up detaljhandel
Midlertidige pop-up detaljhandelsbedrifter finner sin opprinnelse i Wien desember-markedet i 1298 og i de europeiske julemarkedene som fulgte. Sesongmessige bondemarkeder, fyrverkeri for helligdager, Halloween-kostymebutikker, forbrukereksponeringer og begivenhetsspesifikke innrømmelser er andre eksempler på pop-up detaljhandel.
Ritual Expo var en av de første iterasjonene av den moderne pop-up-butikken. Foreløpig ikke omtalt som pop-up retail, ble Los Angeles-arrangementet fra 1997 opprettet av Patrick Courrielche og ble senere kalt et en-dags “ultimat hipster-kjøpesenter.” Pop-up retail-konseptet fikk raskt øyet av store merker, som så potensialet for å skape kortsiktige opplevelser for å markedsføre sine produkter til målgrupper. AT&T, Levi-Strauss og Motorola jobbet senere sammen med Courrielche for å skape pop-up shoppingopplevelser over hele landet for å markedsføre produktene sine til ung demografi.
Pop-up detaljhandel begynte å utvide til andre sjangre rundt 2009 da midlertidige restauranter begynte å dukke opp på forskjellige steder. Derfra fortsatte interessen for pop-up detaljhandel. Newbury Street i Boston har nylig blitt et senter for pop-up retail, og er vert for midlertidige butikkplasser for Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale merkevarer.
Viktige takeaways
- Pop-up retail refererer til midlertidige butikker som åpner i en kort periode for å dra nytte av en forbigående kjepphest eller sesongmessig etterspørsel. Feriemarkeder, Halloween-butikker og begrenset engasjement erfaring detaljhandel er alle vanlige eksempler på pop-up butikker.Pop-up detaljhandel har en lang historie, men har nylig blitt en trend i seg selv.
Eksempler på Pop-Up Retail
Trendwatching.com hevder å ha myntet begrepet "pop-up retail" i januar 2004. Nedenfor er flere viktige eksempler på pop-up retail:
- I november 2002 overtok rabattforhandleren Target en 220 fots båt ved Chelsea Piers i to uker på Hudson River som falt sammen med Black Friday. Vacant, en Los Angeles-basert virksomhet som spesialiserer seg på pop-ups, ankom New York i februar 2003, og de jobbet sammen med Dr. Martens for å utvikle en pop-up-plass på 43 Mercer Street. Song Airlines åpnet en pop-up-butikk i New York City i 2003. Comme des Garçons åpnet en pop-up-butikk i 2004 med "Guerrilla Shop" -koden. Det gjensto i et helt år. I november 2013 åpnet Samsung en pop-up-butikk i Soho-området i New York City som fungerte som et merkeopplevelsesrom. Den midlertidige popup-plassen ble utvidet og ble til slutt et permanent butikklokale. I juli 2015 åpnet Fourth Element verdens første undersjøiske pop-up-butikk på 19 fot dybde på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andre merker som har utviklet pop-up-butikker som en del av kampanjene sine inkluderer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.
