Ettersom verdens største sportsklærprodusent, Nike Inc. (NKE), taper for den gjenopplivede tyske rivalen Adidas AG (ADDYY), kan økende tap av markedsandeler tilskrives en svakhet i Beaverton, Ore.-baserte selskapets populære Michael Jordan-merke.
I en fersk konferansesamtale med Jefferies-analytikeren Randy Konik, snakket administrerende direktør for videresalg av plattform StockX, Josh Luber, til sakene Jordan Brand står overfor og ga innsikt i hvordan firmaet kunne prøve å kjempe presset fremover.
Adidas øker andelen av markedet for salg av sko
I januar 2015 utgjorde Jordan Brand hele 96% av markedet for salg av sko, mens Adidas bare opprettholdt en sliver på 1%. Nå har Adidas 45% av markedet, takket være gjenopplivet interesse for sine retro-stilsko.
Luger antyder at hele Herzogenaurach, Tyskland-baserte Adidas 'aksjegevinster, har kommet rett fra Nike og Jordan, “fordi det ikke er noe annet sted å komme fra.”
StockXs administrerende direktør fremhevet to hovedspørsmål som Jordan Brand står overfor, inkludert et moteskifte bort fra basketballstilen og et flerårig overforsyning av Jordan Brand. Selv om Retro Jordans for tre år siden var begrenset i forhold til etterspørselen, og hvert par ville selge seg ut umiddelbart i detaljhandel, de siste par årene har Nike fortsatt å øke tilbudet og utsalgsprisen på Jordans til det punktet at de ikke lenger selger ut øyeblikkelig.
Problemer med overforsyning?
Luger markerte den andre utgaven som den viktigste, siden overforsyning kan erodere Jordans sterke merkeverdi på lang sikt. Omdømme er spesielt viktig for skomerket, for det kan forhindre at joggeskoene blir utsatt for andre faktorer som stilsykluser.
Til slutt sier eksperten for videresalg, Nike den beste løsningen ville være å gjenoppbygge Jordan-mystikken ved å begrense tilbudet igjen. Luber snakker imidlertid til en slik strategi som å presentere et dobbelt tveegget sverd, ettersom å kutte ned på tilbudet av Jordans kan skade Nikes samlede virksomhet på kort sikt.
"Men på lang sikt og for merkevaren, for å beskytte Jordan-merket, er det definitivt det jeg tror de burde gjøre, " konkluderte Luber.
