Til tross for bekymring for tilbakeslag fra forbrukerne etter Nike Inc.s (NKE) beslutning om å inneholde tidligere NFL-spiller Colin Kaepernick i sin nylige reklamekampanje som feiret 30-årsjubileet for slagordet "Just Do It", sier noen okser på Wall Street det strategiske trekket vil øke salget for verdens største sportsklærprodusent.
Tidligere denne måneden bekreftet Nike en flerårig avtale med Kaepernick etter at den tidligere San Francisco 49ers-quarterbacken twitret en med ham som ansiktet til Nikes nye kampanje.
Flertallet av forbrukere støtter annonse, ikke-Nike kjøpere som er tvunget til å bruke
"Vi kan komfortabelt konkludere med at annonsen har hatt den tiltenkte effekten av å positivt skje NKEs merkeoppfatning og sannsynligvis gi et slag i salget, " skrev Canaccord Genuity-analytiker Camilo Lyon i en nylig merknad til kunder, som rapportert av CNBC.
Kaepernick har blitt en splittende skikkelse de siste årene, og startet en bølge av protester i hele ligaen der spillerne ville sitte eller knele under nasjonalsangen for å få oppmerksomhet til saker som raserettferdighet og politiets brutalitet. Protestene ble kritisert av figurer inkludert president Donald Trump og førte til Kaepernicks pågående juridiske strid med NFL. Nike har et langvarig forhold til NFL, inkludert en nylig avtale som ble kunngjort i mars og ba om at sportsklærfirmaet skal levere uniformer og klær gjennom 2028.
Lyon, som vurderer Nike ved kjøp, siterte en ny Canaccord-undersøkelse av 1 000 respondenter som indikerte at 36% av ikke-Nike-forbrukere nå er "ekstremt sannsynlige" å kjøpe etter å ha sett Nike-annonsen med taglinjen "Tro på noe. Selv om det betyr å ofre alt. " Undersøkelsen fant at over halvparten av respondentene støttet annonsen, mer enn det dobbelte av prosentandelen som spurte at de "ikke støtter den." I mellomtiden indikerte 31% av de spurte at de absolutt ville kjøpe mer Nike etter å ha sett annonsen, mot bare 14% som sa at de ville kjøpe mindre av den, som rapportert av CNBC.
Ser frem til kvartalsvise resultater for neste uke, forventer Lyon at Nike vil bekrefte sitt lags vurdering, samt andre rapporter, inkludert data fra Edison Trends, som viser Nikes produktbestillinger opp med 27% i søndag til onsdag periode etter Kaepernick-nyhetene.
Canaccords 12-måneders prismål på $ 95 gjenspeiler en nær oppside på 12% fra onsdag morgen. Handelen ned 0, 4% til $ 84, 91, Nike aksjen reflekterer en økning på 35, 8% hittil i dag (YTD), sammenlignet med S&P 500s avkastning på 8, 8% i samme periode.
(For mer, se også: Nike Stock kunne falle 10% etter Kaepernick Gamble. )
