TV-bransjen er i fluks, og kabel- og satellittbedrifter som DirecTV (DTV) og Comcast (CMCSA) har slitt med å holde tritt. (For mer, les: DirecTVs 3 største risikoer .) Etter hvert som flere oppsøker underholdningsinnhold på nettet, binge-watch-show på Netflix (NLFX) og strømmer innhold via sine mobile enheter, kan DirecTV-forretningsmodellen bli en saga blott.
Hva fungerer
Etter at FCC godkjente AT & T's (T) kjøp av DirecTV på 48, 5 milliarder dollar, ble telekomfirmaet den største leverandøren av TV-abonnement i USA, noe som bekjemper det førstnevnte Comcast. Selskapet rapporterte om nesten 47 millioner videotilkoblinger gjennom DirectTV, DirectTV Now & U-vers i Q1 2018. AT&T og DirecTV pakker nå telefontjeneste med satellitt-TV og internettjeneste, og tilbyr kundene muligheten til å konsolidere kabel-, telefon- og internettregninger til en, lokket med spesialpriser eller rabatter.
Likevel står DirecTV overfor hard konkurranse fra direktesendte til forbrukers strømmetjenester som Netflix, Hulu og Amazon (AMZN). DirecTVs annonsekampanjer fremstilte selskapet som det kule alternativet til konkurrenter som Comcast eller Dish Network (DISH), og NFL Sunday Ticket-pakken sin, som sender NFL-spill i vanlig sesong som publikum ikke kan se på lokale filialer, er fortsatt spesielt populært. DirecTV og NFL har imidlertid vært målet for flere søksmål om klassehandlinger om lisensiering av spill utenfor markedet. Hvis DirecTV ikke kan holde på søndagsbillettpakken, kan den miste et av sine viktigste salgsargumentene, noe som gjør den enda mer sårbar for strømmetjenester som Netflix.
utfordringer
Selv om selskapet fusjonerte med AT&T i 2015, står DirecTV overfor alvorlige utfordringer fremover. Fjernsynsbransjen er midt i en revolusjon, med "snorer" i økende grad henvendelse til strømmetjenester for underholdning. Kostnadene blir en enorm faktor. Med kabel- og internettbunting kan husstandene betale over $ 100 i måneden for tjenestene. I mellomtiden belaster Netflix mindre enn $ 15 per måned. Riktignok viser Netflix ikke NFL-spill, men etter hvert som flere årtusener blir hoder for husholdninger, kan DirecTVs forretningsmodell virke dyr og foreldet.
Etter at selskaper rapporterte resultatene for fjerde kvartal 2017, estimerte Fortune at det totale antallet betalende TV-abonnenter falt 3, 4% fra året før. Dette signaliserte den høyeste nedgangen siden trenden med ledningskutting begynte i 2010. Med nesten 500 000 kunder som forlater i bare fjerde kvartal, er fortsatt rundt 83 millioner husholdninger tegnet. I samme artikkel rapporterte Fortune anslag om at omtrent 13, 5 millioner husstander foreløpig ikke betaler for tradisjonelle former for TV-tjenester. De rapporterte også at 79% av husholdningene betalte for tradisjonell kabel- eller satellittjeneste i fjorårets årlige undersøkelse av Leichtman Research Group, som er nede fra 84% bare tre år tidligere. Mengden husholdninger som betalte for tradisjonell kabel- eller satellittjeneste, nådde en topp på 88% i 2010.
Med flere forbrukere som eksperimenterer med stadig flere alternativer som Sling TV, Sony PlayStation Vue og HBO Now, får den tradisjonelle betal-TV-forretningsmodellen igjen i støvet.
Forbrukerne vurderte kabelregningen sin som en kostnad for en tjeneste de ikke kunne klare seg uten. Men forretningsmodellen Netflix lar brukerne se hva de vil, når de vil og for relativt lite penger. En hel generasjon begynner å bli vant til den modellen. Netflix-aksjer hopper til alle tider, mens store aksjer i medieselskapet er på vei ned.
Prisoppgang
I juni 2018 kunngjorde Dish-nettverket en månedlig prisoppgang på 5 dollar for Sling TV Orange, som fortsatt er den billigste måten å få ESPN uten kabel. Den nye prisen på $ 25 per måned vil gjelde nye abonnenter umiddelbart, og for eksisterende i august.
Få dager etter Dishs prisstigning kunngjorde AT&T en månedlig prisstigning på $ 5 for alle DirecTV Now-planer fra 26. juli og fremover, og hever den grunnleggende månedlige prisen til $ 40 for alle abonnenter. Cord Cutters News var den første som rapporterte turen.
Alle flerkanals PlayStation Vue-planpriser vil også øke med $ 5 månedlig for nye abonnenter fra og med 24. juli, og for nåværende abonnenter etter 31. juli, og heve grunnprisen til $ 45 per måned, kunngjorde selskapet på PlayStation.Blog.
Bunnlinjen
Så DirectTV vil trenge mer enn Rob Lowe-reklamer for å vise det som den kule satellitt-TV-leverandøren hvis de vil følge med på sin voksende og mangfoldige konkurranse. Selskapets fusjon med AT&T utvidet kundebasen sterkt, og NFL Sunday Ticket-pakken er fortsatt et stort salgsargument for mange forbrukere. Likevel, med tanke på den tilsynelatende ustoppelige økningen av strømmetjenester på nettet og med mer kuttskjæring som skjer i hjem over hele landet, kan DirecTV trenge å ta en side ut av Netflix bok for å følge med på skiftende tider.
