Coca-Cola Company (NYSE: KO) ble kjøpt for 25 millioner dollar i 1919 av et team av forretningsmenn ledet av Ernest Woodruff. Senere samme år offentliggjorde Coca-Cola sitt første børsnotering (IPO) for $ 40 per aksje. Hvis du hadde investert 40 dollar i en enkelt andel av Coca-Cola i 1919 under børsnoteringen, ville investeringen din være verdt 394 352 dollar i dag. I følge en fullmaktserklæring fra 2012 fra Coca-Cola, hvis du hadde reinvestert utbytte, ville investeringen din være verdt 9, 8 millioner dollar. Dette representerer en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 14, 27% fra 1919 til 2012. Uten utbytte reinvestering ville CAGR være 10, 05% fra 1919 til 2015.
Coca-Cola-historien
Lenge før børsnoteringen ble Coca-Cola opprettet i 1886 av en farmasøyt i Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Pembertons idé ville føre til etableringen av et av de mest ikoniske merkene i amerikansk historie. Coca-Cola solgte for 5 øre per glass i gjennomsnitt ni salg per dag i løpet av det første året. I dag anslår Coca-Cola at den leverer 1, 9 milliarder porsjoner per dag.
I 1894 ble det første tappemaskineriet installert i Mississippi, noe som muliggjorde bærbarheten til Coca-Cola. Masseproduksjonen av Coca-Cola-tapping ble oppnådd fem år senere i Chattanooga, Tennessee. Coca-Cola-tapping og Coca-Cola Company er separate enheter. Coca-Cola Company selger konsentrert sirup til tappere, som produserer og distribuerer produktene til forbrukerne. Før sin børsnotering hadde Coca-Cola over 1000 tappeanlegg. Disse plantene brukte en rekke flasker og manglet konsistens og ensartethet for et stort merke. I 1916 godkjente tapperne den kjente konturglassflasken, som fortsatt er et varemerkesymbol på merket i dag.
Gjennom årene har Coca-Cola vokst til et drikkevarekonglomerat og tilbyr ikke bare kullsyreholdige brus i disse dager. Salget av kullsyreholdig brus har gått ned i USA de siste ti årene, ettersom forbrukerne har vendt seg til sunnere alternativer, som vann, te, juice og energidrikker. Coca-Cola har opprettet, anskaffet eller lisensiert merker som Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze og Dasani. Ved å diversifisere produktutvalget har selskapet fortsatt å tilby forbrukerne alternativer som tilfredsstiller deres smak og ønsker.
Aksjedeler og utbytte
Coca-Colas aksjer har delt 11 ganger siden børsnoteringen. Ved å dele aksjen har Coca-Cola konsekvent holdt aksjekursen lav nok til å tiltrekke seg alle nivåer av investorer. En investor som kjøpte en enkelt andel av Coca-Cola i 1919, ville nå eie 9 216 aksjer.
Coca-Cola har betalt kvartalsvis utbytte siden 1920. Det er et av bare 16 selskaper i USA som har økt utbytte hvert år de siste 50 årene.
Fremtiden
Coca-Cola har fortsatt å diversifisere og ekspandere til nye markeder. Når forbrukernes smak skifter, har Coca-Cola bevist at den kan svare for å vokse og opprettholde markedsandeler. Selskapet har fire viktige globale forpliktelser for velvære som det har søkt å nå innen 2020. Det første målet er å tilby lavt til null kaloriinnhold i hvert marked som det betjener. Av de 400 nye drikkealternativene som ble utgitt i fjor, var over 100 lav- til null-kalori valg. Det andre målet var å justere porsjonsstørrelser, slik at forbrukerne kunne glede seg over drikke med høyt sukker i moderering. Mindre pakningsstørrelser er nå tilgjengelige i over 200 land. Det tredje målet inkluderer støtte av velværeprogrammer og å gi transparent ernæringsinformasjon på forsiden av alle pakker i hvert marked det serverer.
Coca-Colas endelige mål er ansvarlig markedsføring med null direkte s til barn under 12 år over hele verden. Coca-Cola har beveget seg mot direkte personlig markedsføring gjennom bruk av sosiale medier, personlige kampanjer og innovasjon. Med et årlig markedsføringsbudsjett på 3 milliarder dollar kan Coca-Cola fortsette å vokse aksjekursen og gi utbytteøkninger i mange år fremover.
