Hvis det er en truisme om markeder og liv, er det at jo flere ting endrer seg, jo mer forblir de de samme. I ingen kommersiell forfølgelse er denne tendensen mer konsistent enn i drivet mot forbrukerisme. Mens den neste store politiske skandalen, den livsforlengende vitenskapelige oppdagelsen, eller Elon Musk rant er evig rundt hjørnet, er en ting vi kan stole på viljen til å bruke, trangen til å oppdatere til det siste og største, eller ganske enkelt ønsket om å fange den uimotståelige avtalen for hjemmeteknologimodulen vi har sett på.
For dette, for tre år siden 16. juli 2016, bestemte Amazon.com (AMZN) seg for å hedre denne trangen med rabatter på nettet, og hedret selskapets 24-årsjubileum og 13-årsjubileet for Prime, Amazons økosystem for medlemsservices. Resultatet er en 36-timers spend-a-thon kalt Prime Day, som ikke bare er en stor utgiftsbegivenhet for e-handel i USA, men også en enorm inntektsdriver for Amazon.
Vi vet at Prime Day er økonomisk gunstig for firmaet; det første året selskapet rapporterte en omsetningsøkning på 60% sammenlignet med samme 36-timers vindu året før. Men hva med aksjekursen? Som både analytikere og studenter på markedet bestemte vi oss for å kjøre tallene og finne ut hvordan avkastningen så ut som å gå inn og komme ut av Prime-dagen, over en returperiode på 1, 5 og 10 dager.
En dag kommer tilbake:
Dette er mest for å tilfredsstille nysgjerrigheten - det er tøft å trekke mye slutning fra bare to, en dags prøver. Når det er sagt, kan vi se at lanseringen av Prime Day i 2016 ikke trakk mye reaksjon fra markedene, med AMZN-aksjekursen som -0, 78% før hendelsen og samlet bare + 0, 09% etter. I 2017 hadde imidlertid dette endret seg, og hypen var ekte; dagen etter Prime Day så en + 0, 82% opptur.
Fem dagers retur:
Fem-dagers avkastning følger et lignende mønster - markedet var ikke sikkert i 2016, men da 2017 rullet rundt var den rullerende 5-dagers avkastningen som kom inn og ut av Prime Day, henholdsvis + 2, 36% og + 2, 38%. Dette året har aksjen falt nesten 6% for å delta i arrangementet - det vil være nysgjerrig å se om hypen kommer foran seg selv og markedet selger nyhetene eller om rallyet strekker seg i løpet av de neste 5 dagene.
10 dagers retur:
Her tror jeg at det mest bemerkelsesverdige er at det er et vindu på to uker (10 handelsdager) at grupperingene er mye mer positive. Dette kan være et resultat av at AMZN for det meste har vært i en sterk oppgang de siste årene. Likevel er det interessant å merke seg at både i 2016 og 2017 var aksjen mer enn 2, 5% i løpet av dagene etter Prime Day. Vil denne positive prisutviklingen fortsette i 2018? Bare en måte å finne ut av!
Konklusjon:
Kartlegging av selskapshendelser er en sentral måte å måle markedets forventninger både prismessig og sentimentmessig. For Amazon, i dagene rundt Prime Day, har dette reflektert hovedsakelig hausselig . For å lære mer om hvordan vi modellerte disse dataene, kan du se på Investopedia Academy's Apple Data Mining case study i Excel-kurs. Selv om vi lagde noen få justeringer for å måle Prime Days, er det generelle konseptet det samme, og modellen er et flott verktøy for å analysere virkningen av bedriftsarrangementer.
