En gang lider Nike Inc. (NKE) av fallende markedsandeler i USA, reduserte salget og en oppfatning om at den en gang hete linjen av skomerkene hadde mistet sin fordel. Det endrer seg. Ved å introdusere et utslett av spennende nye produkter, ser Nike-salget nå nær tosifret vekst i Nord-Amerika, der det en gang slet. Og salget øker også i Kina midt i en handelskrig med USA som har skadet andre selskaper.
Nike har gjennomført rebound gjennom en rekke relaterte initiativer, inkludert ved å fokusere på salg direkte til forbruker; overveie sin online strategi for å utvide rekkevidden gjennom sosiale medier; og forbedre Nike-forbrukernes opplevelse på mobil og i butikken. Hovedproduktene som styrer rebound, kommer fra Nike Air-produktlinjen, som inkluderer plattformene VaporMax og Air Max 270, to av verdens mest solgte modell for atletisk fottøy.
Nike Turnaround
Nikes snuoperasjon har blitt ledet av administrerende direktør Mark Parker, som begynte i selskapet i 1979 som skodesigner og tok roret i 2006. Under Parker har den atletiske klær- og sneakerprodusenten sett inntektene mer enn dobbelt til 38 milliarder dollar på en etterfølgende tolv -månedersbasis, fra bare 14, 4 milliarder dollar i november 2005. Aksjen har økt mer enn 8 ganger.
Akselerert vekst
Analytikere anslår at Nikes omsetning vil vokse nesten 25% gjennom regnskapsåret 2021 til 45, 4 milliarder dollar, en sammensatt årlig vekstrate på nesten 8% når inntektene øker 52%. Analytikere anslår nå at Nikes inntekter vil vokse med en sammensatt årlig rate på nesten 15% i løpet av den perioden.
Kina er en viktig driver for salg og fortjeneste. Mens selskaper som Apple Inc. (AAPL) har slitt i verdens nest største økonomi, har Nike sett inntektene hoppe 31% til 1, 5 milliarder dollar i det finanspolitiske andre kvartalet som slutter i november. De har steget 26% i løpet av de første seks månedene av Nike regnskapsår 2019. I Nord-Amerika økte salget med 9% i det siste kvartalet, en dramatisk reversering fra i fjor da salget i Nord-Amerika falt med 5%.
Nike har også fått kostnadene under kontroll. Marginene i andre kvartal økte 80 basispunkter til 43, 8% og forbedret med 70 basispoeng til 44% gjennom det første halvåret. I fjor trakk marginene seg.
Bullish Investors
Fremtiden for aksjen ser lys ut basert på opsjoner og tekniske diagrammer. Foreløpig antyder utløpsopsjoner 17. januar 2020 aksjen stiger eller faller nesten 20% fra $ 85-kursen ved utløp. Det plasserer aksjen i et handelsområde fra $ 68, 70 til $ 101, 30. Imidlertid er satsingen veldig haussisk, med antall samtaler som oppveier den baue, med et forhold på nesten 28 til 1, med over 18.000 åpne anropskontrakter. Dollarsbeløpet for de åpne anropene er veldig høyt på over 16 millioner dollar.
Det tekniske diagrammet antyder at aksjen kan være i ferd med å bryte ut til en ny all-time high. Aksjen nærmer seg motstand på 86 dollar. Hvis aksjene stiger over dette nivået, kan aksjen stige til rundt $ 96, en økning på omtrent 12% fra dagens aksjekurs på omtrent 85, 40 dollar 19. februar. I tillegg peker den relative styrkeindeksen på flere gevinster for aksjen.
Rivaler tett bak
For å være sikker, møter Nike fortsatt sterk konkurranse fra stilige fritidsutstyrsprodusenter som Lululemon Athletica Inc. (LULU) og GAP Inc. (GPS), som eier Athletica. Under Armour Inc. (UAA, UA) iscenesetter et slags comeback også, og har et sterkt salg i Asia i det siste kvartalet. Men akkurat nå er Nike tilbake i løpet og fast i ledelsen - igjen.
