Cambridge Analytica-fiaskoen i 2018 vekket fornyet offentlig oppmerksomhet rundt datainnsamlingspraksisene til Facebook (FB). Folk begynte å stille spørsmål. Hvorfor hadde Facebook tillatt at dette skulle skje? Det virker som om det burde være et betydelig beløp på spill for Facebook å risikere en PR-katastrofe. Hvor mye er brukerens personopplysninger verdt for Facebook? Det er vanskelig å være sikker, men vi har gjort våre beste gjetninger.
NØKKELFRAGG
- Dataene til en gjennomsnittlig amerikaner er verdt mellom $ 0, 20 og $ 0, 40. Facebook har omtrent 190 millioner brukere i USA, så vi anslår at Facebook kan tjene mellom $ 38 og $ 76 millioner på å selge slike datapunkter på amerikanske brukere. Facebook har over 2, 2 milliarder dollar brukere utenfor USA, noe som betyr at de globale inntektene fra å selge data kan være mye høyere.
Financial Times personlige brukerdata verdt kalkulatoren
I juni 2013 bygde og avslørte Financial Times en unik kalkulator som lar en sjekke verdien av den enkeltes personlige data. Den ble designet for å gi et innblikk i datameglerbransjen på flere milliarder dollar. Denne bransjen er bygd rundt å tjene på å handle tusenvis av datapunkter om personlig informasjon til mennesker over hele kloden. Kalkulatoren ble sist oppdatert i juli 2017.
Vi vil utforske estimatene levert av Financial Times kalkulator for personopplysninger. Vi vil bruke dem til å estimere hvor mye penger Facebook kan tjene på å selge slike data.
En "Nylig skilt" -status øker verdien av dataene dine med et sted mellom 10% og 20%.
For denne analysen vil vi ta viktige datapunkter som Facebook-brukere frivillig gir, for eksempel alder, kjønn og beliggenhet. Det er andre vanlige datapunkter som brukere villig gaffel over mens de bygger profilene sine på nettverket. Disse dataene tas enkelt ut fra brukeraktivitet og oppdateringer lagt ut på Facebook av brukere eller deres tilkoblinger. Disse datapunktene inkluderer forholdsstatus, familiestørrelse, shoppingpreferanser, eierskap til biler, kondisjon, reisepreferanser og andre eide eiendeler.
Skjermbilde av Financial Times Value Calculator.
Hvilke faktorer endrer verdien av dine personopplysninger?
Vi bruker denne kalkulatoren til å generere pengeverdien av personopplysningspunktene til en gjennomsnittlig person bosatt i Amerika i en leid leilighet. Denne gjennomsnittlige personen lever et sunt liv uten større plager. Hun eller han jobber som regnskapsfører, kosmetolog eller helsepersonell med en gjennomsnittlig inntekt. Denne personen er nylig gift uten barn, ønsker å dra på utenlandsreise eller cruise og er en fitness-buff. Verdien av personopplysningene for en slik person ligger på rundt $ 0, 20. Endring av stillingsprofilen til bedriftseier eller bankdirektør endrer ikke dataverdien til personen veldig.
Forhold
Å endre forholdet status fra "Nylig gift" til "Engasjert for å være gift" spisser imidlertid dataverdien til mer enn $ 0, 30. Det er et hopp på omtrent 50% fra dataverdien i forrige tilfelle. Tilsvarende øker statusen for “Nylig skilt” verdien av dataene dine med et sted mellom 10% og 20%.
barn
Å ha barn øker bare marginalt det dataene er verdt. På den annen side øker “Expecting a baby” verdien av data til rundt 0, 28 dollar. Det gir mening. Slike betydningsfulle hendelser har potensiale for store utgifter. Disse utgiftene inkluderer ofte kjøp av babyrelaterte produkter, flytting til et større hus og økte helsetjenester. Alt dette gjør brukeren til en stor potensiell kunde for ulike tjenester og produkter. Sosiale medienettverk kan lett utlede slik informasjon gjennom algoritmer som fungerer i bakgrunnen. Det skjer selv når den enkelte bruker ikke eksplisitt nevner disse milepælene i livet på sosiale medier.
Helse
Helseforhold spiller også en viktig rolle i beregningen av dataenes verdi. Dataverdiene til et individ med vanlige livsstilsbetingelser som diabetes, ryggsmerter, hodepine eller høyt kolesterol, skyter opp til $ 0, 46. Det er en økning på 130%. Algoritmene til Facebook er rimelig gode til å estimere sannsynligheten for at du har slike forhold. Informasjonskapsler fra helserelaterte nettsteder som du besøker for bestilling av avtaler, søk etter leger og generell spørring, hjelper dem.
Huseier
Online søk
Kalkulatoren har også en egen seksjon med tittelen “Forbruker” som gjør det mulig å beregne verdien basert på nylige online søk. Temaene inkluderer mat, matlaging, biler, spill, politikk, regjering, sosiale spørsmål, utdanning, lojalitetskortprogrammer og økonomiske produkter. Jo flere emner man har søkt etter, jo mer verdifull blir dataene.
Verdien av dataene dine
Å prøve ut forskjellige kombinasjoner for en rekke brukerprofiler, surfevaner og preferanser gir deg en god ide om gjennomsnittet. Dataverdien til en typisk amerikansk bruker ligger i området fra $ 0, 20 til $ 0, 40.
Hvor mye tjener Facebook potensielt av brukerdata?
Det er utfordrende å kartlegge den nøyaktige verdien på grunn av Facebooks verdensomspennende rekkevidde. Noen få antakelser vil imidlertid gi oss et estimat. Å kombinere verdien av data som er hentet fra Financial Times-kalkulatoren med antall amerikanske brukere av Facebook fører til noen interessante konklusjoner.
Verdien av Facebook-brukerdata i Amerika
Statista rapporterer at Facebook hadde rundt 190 millioner brukere i Amerika i juli 2019. Å multiplisere antallet amerikanske brukere med Financial Times dataverdi ($ 0, 20 til $ 0, 40 per person) gir oss et estimat. Facebook tjener potensielt mellom 38 og 76 millioner dollar på å selge slike datapunkter til amerikanske brukere. Dette tallet ser lite ut sammenlignet med Facebooks markedsandel i november 2019 på rundt 544 milliarder dollar. Det er imidlertid andre punkter du må vurdere.
Internasjonale betraktninger
Ovennevnte estimat er bare for Facebook-brukere i Amerika. India hadde 270 millioner Facebook-brukere, og toppet listen. USA ble nummer to, fulgt av Indonesia på 130 millioner brukere, deretter Brasil på 120 millioner. Totalt sett var det rundt 2, 4 milliarder Facebook-brukere over hele verden i 2019. Amerikanske brukere var under 8% av totalen.
Det store bildet
Annonseinntekter for å kjøre slike målrettede kampanjer basert på personopplysningspunktene til brukere eller kjøp av brukerdata varierer over hele kloden. Imidlertid er det mer enn 12 ganger så mange Facebook-brukere globalt som det er i Amerika alene. Det er ikke overraskende at personopplysninger er en stor næring. Til tross for disse store tallene, er implisitt og eksplisitt å selge brukerdata bare en del av hvordan Facebook tjener penger.
