Hva er kontekstuell reklame?
Kontekstuell reklame er en automatisert prosess der en markedsføringsmelding blir matchet til relevant digitalt innhold. Algoritmene som ligger til grunn for kontekstuell annonsering velger de baserte på nøkkelord og andre metadata som er inkludert i innholdet. Det resulterende er relevant og målrettet, som oppfordrer brukere til å klikke seg gjennom annonsen. Denne klikkaktiviteten skaper inntekter for utgiveren av innholdet og mer trafikk for annonsøren.
Forstå kontekstuell reklame
Kontekstuell reklame representerer en stor del av internettreklame. Den største aktøren innen kontekstuell annonsering er selvfølgelig Google (nå Alphabet Inc) med sin AdSense-plattform. AdSense lar en utgiver sette inn kode på et nettsted der annonser blir vist av AdSense. Nettstedet blir gjennomsøkt for søkeord og kontekst, og relevante annonser er plassert. Nettstedseieren kan tilpasse visse funksjoner, for eksempel hvor og hvordan annonser vises, og hvilke typer produkter eller tjenester som blir annonsert.
Fordelene ved kontekstuell reklame
Automatisering av prosessen med annonsevisning har vært en velsignelse for mange online utgivere og selskaper som annonserer på nettet. Automatisering lar utgivere, fra store nettsteder til små blogger, vise annonser uten å måtte operere en annonsesalgavdeling for å finne kjøpere eller en IT-avdeling for å vise og spore annonser. For annonsører har det gitt flere alternativer og muligheten til å levere meldinger til lønnsomme målgrupper uten å måtte søke dem ut. Teknologien er også i ferd med å utvikle seg slik at annonsene i seg selv kan tilpasses ytterligere i henhold til den demografiske informasjonen og den geografiske plasseringen til brukeren, ikke bare innholdet på siden.
Ulempene ved kontekstuell reklame
Ulempene med kontekstuell annonsering er at annonsene kan være distraherende, annonsene kan irritere forbrukerne hvis de forstyrrer innhold, deres utbredelse betyr at de ofte blir ignorert, og annonser kan plasseres ved siden av konkurrentene. I tillegg kan det hende at forbrukere som søker etter innhold, ikke klikker på det som åpenbart er en annonse.
Framtiden for kontekstuell reklame
Feltet for kontekstuell annonsering er fremdeles relativt nytt. Utover websider integrerer kontekstuell annonsering video- og videospillinnhold. Konseptet med en dynamisk reklametavle er blitt foreslått, med et kamera som kan identifisere publikums kjønn og alder og endre det som vises på bakgrunn av innsamlede data.
Imidlertid er kontekstuelle annonser langt fra perfekte. Med den økende integrasjonen av søkehistorikk og brukerinformasjon er det legitime personvernhensyn. På praktisk nivå fører bruken av nye datastrømmer til den kontekstuelle annonsevisningsmaskinen til at søk med høy verdi følges fra sted til sted. For eksempel er de fleste internettbrukere kjent med å ha en flypris som de søkte på somle i flere uker eller måneder. På samme måte kan et søk etter nøkkelord rundt en forlovelsesring følge en bruker i flere år.
