Cirka 60% av den globale alkoholfrie drikkevarenæringen er kontrollert av Coca-Cola og Pepsi. Av disse 60% er fordelingen mellom henholdsvis Coca-Cola og Pepsi omtrent 40% til 20%. Dette gjennomsnittet er på verdensbasis og i USA. Begge selskapene har konkurranse fra det voksende markedet med sunnere alternativer til sukkerholdig brus som energi og næringsdrikke. Dette har redusert Coca-Colas driftsmargin fra omtrent 25% til omtrent 20% siden år 2000. For å tilpasse seg disse skiftende markedsforholdene har både Coca-Cola og Pepsi utviklet sine egne alternative drikkevarer, men står fremdeles overfor konkurranse og markedsandelerosjon fra andre konkurrenter.
Coca-Cola Co. (KO) og PepsiCo (PEP) er de to dominerende kreftene i den alkoholfrie drikkevarenæringen og har vært i flere tiår. Det største ikke-alkoholholdige drikkevareselskapet i verden er Coca-Cola, som eier 500 merker, hvorav 17 gir om lag 1 milliard dollar per år i omsetning. Pepsi har imidlertid en rekke ledende mat- og drikkeprodukter med merkenavn, og 22 av disse merkene gir mer enn 1 milliard dollar per år i omsetning.
Begge selskaper spenner over hele verden og har en ledende tilstedeværelse i over 200 land. Selskapene og deres respektive primære merker er husholdningsnavn som er anerkjent over hele verden, men er muligens mest kjent for rivaliseringen mellom dem, som vanligvis er kjent som "cola-krigen." Angående lang levetid, målrettede markedsføringskampanjer og forskjellige markedsføringstriks, denne kommersielle krigen regnes som en av de mest episke i historien.
Tidene har endret seg siden utviklingen av kullsyreholdige drikker. Forbrukerne har begynt å oppsøke sunnere alternativer. Begge cola-merkene har hatt en siste nedgang midt i økt konkurranse, og analytikere ser for seg en fortsatt nedadgående trend for de to hovedmerkene, selv om disse to selskapene forventes å fortsette å dominere det samlede drikkemarkedet.
