DEFINISJON av Cambridge Analytica
Cambridge Analytica er et politisk, dataanalyse-, reklame- og konsulentfirma i London, Storbritannia, som er anklaget for ulovlig å kjøpe Facebook-data og bruke dem til å påvirke en rekke politiske kampanjer. Disse kampanjene inkluderer den amerikanske senatoren Ted Cruz og også Donald Trump, samt kampanjen Leave-EU (Brexit), noe som resulterer i Storbritannias tilbaketrekking fra EU. Cambridge Analytica har kontorer i London, New York og Washington DC.
Å bryte ned Cambridge Analytica
Selskapets motto er "Data driver alt det vi gjør." Cambridge Analytica, som kaller seg et datavitenskapelig selskap, er en avlegger av et britisk selskap som heter SCL Group (tidligere Strategic Communication Laboratories), og ble opprettet som et amerikansk datterselskap av SCL. I løpet av de første dagene målrettet den Facebook og andre sosiale medieplattformer for å kjøre s, inkludert for politiske kampanjer, basert på brukerprofiler.
Historien om innkjøp av Facebook-brukere begynte i 2014, da en ekstern psykolog-foreleser ved Cambridge University opprettet en app som med hell samlet inn personopplysningene til omtrent 50 millioner Facebook-brukere. Selv om det var brudd på tjenestevilkårene for Facebook, ble de innsamlede dataene angivelig videreført til Cambridge Analytica.
Selv om Cambridge University ikke har noen synlige koblinger til Cambridge Analytica, ble angivelig forskningsarbeid angående dette prosjektet angivelig utført ved et av universitetets forskningssentre.
Den da fungerende modellen til Facebook tillot en godkjent app å samle inn personlige brukerdata, så vel som den fra venner som var koblet til en bruker i Facebook-nettverket. Dermed førte informasjonen som frivillig ble hentet fra mer enn 270 000 Facebook-brukere med deres tillatelse til en kaskade med innkjøpsinformasjon for opptil 50 millioner Facebook-brukere som bruker det tilkoblede nettverket. Selv om Facebook endret reglene senere, og det nå ikke tillater slike nettverksbaserte datainnkjøp, var skaden allerede gjort da viktige datapunkter allerede ble samlet inn med en stor befolkning.
Ved hjelp av innsamlede datapunkter kunne Cambridge Analytica bygge modeller som tillot psykologisk profilering av forskjellige brukere, inkludert politiske tilhørigheter til brukeren, om han / hun er utadvendt eller introvert, og hvordan han / hun ville reagere på en bestemt kampanje. Ved hjelp av disse profilbaserte modellene klarte selskapet å kjøre forskjellige kampanjer som var egnet for forskjellige typer brukere, noe som angivelig påvirket beslutnings- og valgvalg.
Hvis det for eksempel ble funnet at en introvert bruker reagerer positivt på skjerpede visumregimer, ble han / hun vist annonser som støttet hans / hennes tro, og omvendt. Hvis en gruppe brukere som var bosatt i nærheten av et bestemt grenseregion foretrakk å bygge en mur, ble passende valgte kampanjer vist for ham / henne.
Det er her Facebook-plattformen igjen ble brukt effektivt av Cambridge Analytica. Siden sosiale medier-plattformen tillater veldig spesifikk profilbasert målretting av brukere, ble det kjørt annonsekampanjer på Facebook, så vel som andre sosiale medieplattformer, for å målrette brukere om å påvirke valgene deres. (For mer, se Facebook anklaget for sensur mot Donald Trump.)
Mange firmaer som opererer i USA administrerer allerede politiske og andre kampanjer og er involvert i den seriøse virksomheten med lobbyvirksomhet. Cambridge Analytica prøvde å bryte seg inn i det svært konkurransedyktige markedet for analysebasert, og fant suksess gjennom den påståtte uetiske fremgangsmåten for brukerprofilering.
I en fersk broddoperasjon klarte en kanalreporter å filme selskapets utøvende leder, Alexander Nix, med stolthet og hevdet at firmaet hans gjorde alt dataforsknings-, gruve- og analysearbeidet til Donald Trumps presidentkampanje. Han skal angivelig også skryte av den uetiske praksisen selskapet ville bruke for å eksponere de korrupte politikerne i utenlandske valg, og dermed påvirke resultatene.
Etter avsløringene i mars 2018 ble Nix suspendert fra stillingen, og Facebook suspenderte alle kontiene til SCL for å ikke ha slettet de viktigste datapunktene selskapet samlet inn fra plattformen for sosiale medier. (Se også Topp 10 givere til Trump-kampanjen (FB, WWE))
