Da Bespoke Post ble lansert sommeren 2012, hadde den til hensikt å levere mer enn bare herreprodukter. Den ønsket å levere en livsstilsopplevelse, og det er hva den prøver å pakke inn i hver "boks med fantastisk" den sendes.
Bespoke Post er en abonnementsbasert e-handelsbutikk som er rettet mot menn som liker opplevelsen av å få nye ting å prøve hver måned. I stedet for å selge individuelle produkter, tilbyr Bespoke Post temabokser med produkter som endres månedlig. Abonnementskostnaden er $ 45, og abonnenter kan se den kommende ruten før den sendes. Hvis de ikke liker temaet eller de spesielle produktene i boksen, kan de velge bort det.
Produktene som er skreddersydd inkluderer i kassene er av høy kvalitet, noen ganger uvanlige og ofte nyttige. Bokser sendes gratis, og det er ingen månedlige forpliktelser for abonnenter.
Hva du får med skreddersydd innlegg
Hver måned avslører Bespoke Post en ny temakasse i en månedlig e-post, og gir abonnenter omtrent en uke til å se innholdet og velge bort det. De kan også velge mellom noen få andre temaer som ble tilbudt de foregående månedene. Alle esker er pakket med en rekke produkter som samsvarer med temaet, og produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) på produktene overstiger alltid $ 45 abonnementsprisen. Tidligere temaer har sentrert seg om barbering, dampbad, skostell, sigaraficionados og en ukekasse. Hver eske har et kort som inneholder innhold og tips for bruk.
En fersk boks hadde tema for spa-behandling og inkluderte følgende elementer:
• Blue Claw Co. Dopp Kit (detaljverdi $ 90)
• Mitch Double Hitter 2-i-1-sjampo og balsam ($ 20)
• Mitch Reformer Matte Finish Texture Putty ($ 20)
• Håndlaget gullmåse såpe ($ 7)
• Cremo Face Wash ($ 8)
• Guldbindingskrem og kroppspulver ($ 2)
• Marvis Aquatic Toothpaste ($ 11)
• Drinkwel Drinker's Multivitamin ($ 5)
Denne spesielle boksen koster rundt $ 160. For menn som faktisk bruker denne typen produkter, må det betraktes som en god verdi. Kvinner abonnerer også på Bespoke Post og gir boksene i gave.
Kjøpsopplevelsen
Hvorvidt en spesiell boks er økonomisk god, er egentlig ikke poenget med Bespoke Post-abonnenter. Det er opplevelsen utover salgsverdien som de fleste abonnenter betaler for - muligheten til å åpne en ny eske med produkter hver måned. Hver eske er omtenksomt pakket for å bygge spenningen med overraskelse når hvert produkt pakkes ut. De fleste menn liker ikke å handle, i butikker eller på nettet, men noen liker ideen om at en shopper plukker ut ting for dem som de ikke vanligvis ville prøve på egen hånd. Det er den spesielle merkeidentiteten Bespoke Post har skapt med sine abonnenter.
Hvor går skreddersydd herfra?
Bespoke Post har skåret ut en unik nisje i det abonnentbaserte e-handelsområdet. Manpacks er en konkurrent som henvender seg til menn som ønsker å plukke ut sine egne produkter, spesielt undertøy og hygieneprodukter. Birchbox for Men er en variant av den veldig populære Birchbox for Women, som sender ut en månedlig tilførsel av kosmetikk, stort sett bare prøver. Herreversjonen sender ut prøver av pleieprodukter.
For menn som setter pris på livsstilsprodukter og gleder seg over overraskelseselementet, har Bespoke Post ingen reell konkurranse. Selskapet røper ikke finansiell informasjon, men administrerende direktør (CEO), Rishi Prabhu, har avslørt at inntektene nærmer seg en million dollar. Det var nok til å tiltrekke seg et par runder med finansiering, ledet av engleinvestorer Great Oaks Venture Capital og 500 Startups for totalt $ 850.000. Siste investeringsrunde var i 2013.
