Hva er annonseringsbevilgning
Annonsevilkår er den delen av det samlede markedsføringsbudsjettet som er avsatt til annonsering over en bestemt tidsperiode. Retningslinjene for bevilgning for annonsering for et selskap kan være basert på en av flere tilnærminger. For eksempel å bruke et beløp på annonsering som er en fast prosentandel av salget eller basert på konkurransen om annonseutgifter.
Breaking Down Advertising Bevilgning
I praksis er mengden av reklamebevilgningen ikke veldig lett å fastslå. Dette er på grunn av mangelen på et definitivt forhold, i de fleste tilfeller, mellom mengden reklame og selskapets salg og lønnsomhet. Annonsebevilling blir også noen ganger referert til som et annonseringsbudsjett.
Metoder for annonseringsbevilgning
Det er en rekke metoder som kan brukes for å bestemme riktig annonseringsbevilgning for et gitt selskap. De inkluderer:
- Rimelig metode: En annonseringsbudsjetteringsmetode som er basert på hva et selskap tror det har råd til å bruke på markedsføring. Denne metoden kan være upålitelig, noe som fører til at for mye eller for lite blir brukt i forhold til avkastning, fordi den ikke er basert på et spesifikt mål. Adaptiv kontrollmetode: Bruker markedsundersøkelser for å estimere salgsvolum og lønnsomhet og justere budsjettet til forutsetninger. Konkurransedyktig paritet metode: Baserer annonseringsbudsjett på hva et selskap forventer at konkurrentene vil bruke. Virker under forutsetning av at konkurrerende firmaer har lignende markedsføringsmål og utfører dem rasjonelt. Et mål med denne strategien er å unngå en priskrig. Tilbakebetaling av investeringsmetode: En strategi som utvikler et reklamebudsjett ved å balansere mengden reklame til overskuddet som genereres fra reklame. Mål og oppgavemetode: En budsjetteringsstrategi basert på de nødvendige kostnadene for å oppnå et forretnings- eller salgsmål. Prosentandel av salgsmetode: Basert på å dedikere en fast prosentandel av forventet salgsinntekt til annonsering. Til tross for sin enkelhet blir denne metoden kritisert fordi den fungerer i strid med antakelsen om at reklame fører til salg. Prosentandel av resultatmetode: På lik linje med prosentandel av salg, baserer denne metoden annonseforbruket på en fast prosentandel av overskudd generert av et selskap - mer pålitelig mål på suksess enn prosentandel av salget.
Innflytelsesfaktorer som påvirker annonser
En rekke faktorer kan påvirke hvordan reklamebevilgningen blir beregnet. For eksempel kan et produkt eller et selskap med høy markedsandel kreve et mindre annonseringsbudsjett som en upstart konkurrent. Tilsvarende krever et nytt produkt høyere utgifter for å øke bevisstheten og summingen; et modent produkt kan ikke. Annonsevirkningen kan reduseres når en potensiell kunde ser for mange av dem; et budsjett kan gjenspeile slik rot ved å redusere annonsevisninger. Refleksivt vil et konkurransedyktig marked kreve mer reklame og større annonseringstildeling.
