En fersk undersøkelse av Business Insider om nye trender i digitale medier fremhever vekstutsiktene for influencer-markedsføring som del av et større skifte til markedsføring på sosiale medier på tvers av bransjer. Generelt hjelper influencemarketing bedrifter med å nå Millennials, produserer "mer autentisk historiefortelling", og får bedre kontakt med forbrukerne og gir høyere avkastning (ROI) enn andre kanaler.
Nike Inc.s (NKE) siste overskrifteavtale med fotballserstjernen Cristiano Ronaldo - en livstidskontrakt til en verdi av 1 milliard dollar - er et godt eksempel på disse skiftende markedsføringsstrategiene, og tilbyr firmaer større rekkevidde til en lavere kostnad.
Alternative kanaler
Med tradisjonell reklame på nedgangen, ser store selskaper i økende grad etter alternative kanaler for å få budskapet ut. Nesten hvert eneste større forbrukerproduksjonsselskap oppsøker kjendisstøttespillere, fra Michael Phelps 'avtale med Kellogg Co. (K) og Mike Tysons nye stint med en kontroversiell e-handelsplattform til Donald Trumps tidligere engasjement med merker fra Macy's Inc. (M) til McDonald's Corp. (MCD).
Mens Nikes avtale med Ronaldo, som tjente 88 millioner dollar i 2016, kan virke oppblåst, viser data at Nike kan bli posisjonert for å få stor tid, raskt. Beaverton, Ore.-baserte leder for sportsklær, indikerte at den valgte Real Madrid-stjernen på grunn av hans tilstedeværelse på sosiale medier. Ronaldo når en voksende 262 millioner fans på forskjellige plattformer, og står som den mest fulgte personen i Facebook Inc. (FB) historie. En fersk Hookit-rapport indikerer at Ronaldo tilstedeværelse på sosiale medier genererte 474 millioner dollar i verdi for Nike bare i fjor. Hvis fruktene av dette partnerskapet fortsetter med lik eller større fart, vil det ta Nike bare omtrent to år å gjenvinne investeringen.
Nike-Ronaldo-avtalen fremhever den økende betydningen av mega-påvirkere på tvers av bransjer, spesielt på konsumvarerområdet. For atletiske klærfirmaer kan salget opp fra sosiale medier påvirkere være enda større, ettersom merkevaren omdømme er sterkt assosiert med symboler på klær og sko.
