Toys 'R' Us, Inc. har vært et privat selskap takket være en utnyttet oppkjøp i 2005 av KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital og Vornado Realty Trust. I forkant av utkjøpet hadde Toys 'R' Us vært et offentlig selskap med aksjer i børs fra 1978 til 2005.
Tiåret etter oppkjøpet så leketøyshandleren slite med å henge på sin markedsandel, som eroderte i møte med hard konkurranse fra rabattforhandlere, Target og Walmart, sammen med nettforhandler, Amazon. Etter hvert smuldret Toys 'R' Us seg, erklærte konkurs, likviderte aksjen og la ned alle amerikanske butikker i 2018.
I 2019 dukket det opp håp for selskapet da det kunngjorde åpningen av to nye butikker - den ene i Paramus, New Jersey og den andre i Houston, Texas - i tide til høytiden. Med planer om å åpne 20 flere butikker i løpet av det kommende året, satser selskapet på at fans av det ikoniske merket vil strømme til det reimaginerte arbeidet med fremtidens leketøysbutikk.
Viktige takeaways
- Fra 1978 til 2005 var Toys 'R' Us et offentlig selskap med aksjer i aksjehandel på børsene. I 2005 gjennomførte Toys 'R' Us gjennom en utnyttet oppkjøp, og gjorde det til et privat selskap som ikke lenger tilbød aksjer..Efter intens konkurranse fra rabatt- og nettbutikker (som Walmart, Target og Amazon), søkte Toys 'R' Us om konkurs og stengte sine amerikanske butikker i 2018. I 2019 åpnet morselskapet Tru Kids to nye Toys 'R' Us-butikker, som fokuserer på en mer interaktiv kundeopplevelse som oppmuntrer barn til å teste ut og leke med leker i butikken.
Leveraged Buyout i 2005
Toys 'R' Us ble offentlig i 1978, og var et børsnotert selskap i omtrent et kvart århundre. Den holdt et dødsgrep på det ettertraktede leketøysmarkedet til markedsandelen begynte å erodere på grunn av konkurranse fra selskaper som Walmart (WMT) og Target (TGT).
Tilbake i 2005 vant trioen som er nevnt ovenfor en anbudskrig med andre private equity-selskaper som Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital og Vornado Realty Trust kombinerte for en kjøp av 6, 6 milliarder dollar eller et kjøp av et selskap som bruker en betydelig mengde gjeld. Aksjer ble kjøpt for $ 26, 74 hver, noe som markerte en flerårig høyde på den tiden. Aksjer ble kjøpt for mye lavere enn all-time high nær $ 45 tilbake i 1993.
Geoffrey's Last Stand i 2015
I 2015 ansatt Toys 'R' Us David Brandon som ny administrerende direktør (CEO). Brandon kom til den store leketøysforhandleren etter en stint som den atletiske direktøren ved University of Michigan. Brandon har en historie med å offentliggjøre selskaper, og mange mente leien var et tegn på et fremtidig offentlig tilbud (det var det ikke). Brandon tilbrakte mer enn 11 år på Domino's Pizza, et selskap han med suksess tok offentlig. Brandon tok også Valassis Communications offentlig før han jobbet for Domino's. Selskapet startet også en omgruppering innsats sentrert rundt maskoten Geoffrey the Giraffe, og omarbeidet ham til å være mer "barnevennlig."
Da toppet var, var Toys 'R' Us den ledende leketøysforhandleren i den amerikanske konkurransen fra storboksforhandlere som Walmart og Target fortsatte å redusere sin markedsandel, og tilstedeværelsen av online shopping fra slike som Amazon (AMZN) skadet leketøysbutikkens salg betydelig.
Det andre store negative for Toys 'R' Us var det høye gjeldsnivået. Den utnyttede oppkjøpet etterlot leketøysforhandleren en betydelig mengde gjeld. De fleste forpliktelsene ble presset til 2017, og ryktene om restrukturering og konkurs begynte å fly.
Selskapet leide deretter et omstillingsadvokatfirma og inngikk kort etter konkurs. Selskapet rapporterte et netto tap på 950 millioner dollar for kalenderåret 2017 fram til 28. oktober 2017, og kunngjorde deretter en bølge av nedleggelser.
Konkurs i 2018
7. februar 2018 startet leketøysbutikken likvidasjonssalg ved 144 butikker i USA etter innlevering for kapittel 11 konkurs i september 2017. Den innleveringen ble akseptert et døgn før selskapet tok beslutningen om å stenge rundt 20% av butikkene.
9. mars 2018 ble det rapportert at selskapet forberedte seg på avvikling av alle sine amerikanske butikker på grunn av at det ikke lyktes å finne en kjøper eller oppnå omstillingsavtaler med långivere. Toys 'R' Us kunngjorde i mars 2018 at selskapet ville stenge eller selge alle butikker. 13. april 2018 ga Issac Larian, milliardærsjef i leketøyselskapet MGA, et tilbud på 890 millioner dollar for å redde Toys 'R' Us. Selskapet avviste tilbudet og de endelige 200 butikkene stengte innen 29. juni 2018.
New Toys 'R' Us Stores Åpne i 2019
Toys 'R' Us kom tilbake som en murstein-og-mørtelforhandler i november 2019 etter å ha åpnet en butikk i mindre format på cirka 6000 kvadratmeter på Garden State Plaza kjøpesenter i New Jersey. Leketøysforhandleren har et nytt morselskap, Tru Kids, som drives av president og administrerende direktør Richard Barry, en tidligere Toys 'R' Us-leder.
Barry sa at de nye butikkene ikke vil være som de tidligere Toys 'R' Us-stedene. I motsetning til den forrige "varehuset" -følelsen som de gamle butikkene hadde, vil de nye butikkene være mindre, mer intime og interaktive. Kundene oppfordres til å teste ut og leke med leker mens de er i butikken. Det er lekeplasser for barna og et område for spesielle arrangementer og bursdagsfest for barn. Butikkene vil vise frem toppmerker. Lego, Nerf, Nintendo og Paw Patrol vil ha separate butikker i hver butikk med sine mest populære leker.
Som bevis på hvor mye selskapet har endret markedsføringsstrategi, samarbeider nå Toys 'R' Us med tidligere rival Target. The Toys 'R' Us relanserte nettsted lenker direkte til Targets nettsted der kundene kan plassere sine online leketøyordrer.
